Die Vergleichs-Website
Jeder Comparison Shopping Service muss tatsächlich ein Comparison Shopping Service sein. Die Website ist keine Formalität am Rande des Programms. Sie ist das, wonach das Programm benannt ist.
Die Anforderung
Google verlangt von jedem CSS den Betrieb einer funktionierenden Preisvergleichs-Website mit echten Produktangeboten echter Händler. Keine Website, keine Zertifizierung. Das wird im Audit geprüft und bleibt auch danach Bedingung.
Was sie leisten muss
- Ein funktionierendes Vergleichserlebnis: Produkte, Preise, Händler und einen Weg vom Angebot zur Website des Händlers.
- Gefüllt mit echten Angeboten, nicht mit Platzhaltern oder einem Alibi-Katalog.
- Auf einer Domain unter Ihrer Kontrolle und in Ihrem Branding.
- Lokalisiert für die Märkte, in denen Sie tätig sind.
- Gepflegt. Eine Website, die nach der Freigabe verwahrlost, ist ein aktuelles Compliance-Problem, kein historisches.
Der Punkt mit der Domain ist nicht nur technisch, sondern auch geschäftlich relevant. Die Attributionsklicks aus den Shopping-Anzeigen jedes einzelnen Kunden landen hier – eine Domain, die Ihnen nicht gehört, ist also ein Publikum, das Ihnen nicht gehört.
Wer die Arbeit übernimmt
Bei einer Whitelabel-Lösung ist das der Anbieter. Cobiro erstellt die gebrandete Website auf Ihrer Domain und kümmert sich um Befüllung, Lokalisierung und laufende Compliance; Sie steuern Marke und Domain bei. Diese Aufgabenteilung gibt es, weil es eine Daueraufgabe ist, eine Vergleichsseite über mehrere Märkte hinweg befüllt und regelkonform zu halten – und mit dem Führen einer Agentur nichts zu tun hat.
Was Sie einen Anbieter fragen sollten
- Zeigen Sie mir eine Website, die Sie bereits durch das Audit von Google gebracht haben.
- Wie viele Händler und Produkte wird meine Website zum Start enthalten – und wie viele nach sechs Monaten?
- Für welche Märkte ist sie lokalisiert?
- Wem gehört die Domain, und was passiert mit ihr, wenn ich kündige?
- Wer ist verantwortlich, wenn Google ein Compliance-Problem dagegen geltend macht?
Betrachten Sie sie als Vermögenswert
Die meisten Agenturen halten die Vergleichsseite für einen Compliance-Kostenfaktor. Sie ist aber auch eine Domain mit Ihrer Marke, die monatlich Tausende kaufbereite Besucher erhält. Am meisten aus Whitelabel holen die Agenturen heraus, denen das aufgefallen ist.