Die EU-KI-Verordnung und generierte Bilder
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung. Für einen Onlineshop, der generierte Produktbilder einsetzt, ist die praktische Frage eng umgrenzt: Was muss gekennzeichnet werden, in welcher Form und wer ist dafür verantwortlich?
Dies ist eine praxisorientierte Zusammenfassung, keine Rechtsberatung. Die Verordnung ist die Verordnung (EU) 2024/1689; wenn die Antwort kommerziell ins Gewicht fällt, lassen Sie sie von einem Anwalt prüfen, der Ihre Produktkategorien und Märkte kennt.
Zwei Pflichten, zwei verschiedene Parteien
Artikel 50 teilt die Pflicht auf. Anbieter von KI-Systemen, die synthetische Bild-, Audio-, Video- oder Textinhalte erzeugen, müssen die Ausgabe in einem maschinenlesbaren Format kennzeichnen, sodass sie als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar ist. Diese Pflicht trifft denjenigen, der das Generierungssystem entwickelt und anbietet: den Modellanbieter oder die Plattform, nicht den Händler.
Betreiber – und das sind Sie, wenn Sie Bilder für Ihren eigenen Katalog erzeugen – treffen Offenlegungspflichten unter engeren Voraussetzungen. Sie gelten vor allem dann, wenn es sich bei dem Inhalt um ein Deepfake handelt, also wenn er echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen gleicht und fälschlich authentisch erscheinen würde. In diesem Fall muss offengelegt werden, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde.
Was „maschinenlesbare Kennzeichnung“ in einer Datei bedeutet
Die Verordnung verlangt eine Kennzeichnung, die so weit technisch machbar wirksam, interoperabel, robust und zuverlässig ist, und nennt Arten von Techniken, ohne eine davon vorzuschreiben. In der Praxis begleiten drei Dinge ein Bild:
- C2PA Content Credentials, ein signiertes Herkunftsmanifest, das in die Datei eingebettet ist und festhält, dass sie generiert wurde und womit. Das ist das, was der Branche am nächsten an einem Standard kommt.
- IPTC-Metadaten, insbesondere das Feld Digital Source Type mit einem Wert wie „trained algorithmic media“, das die meisten Stock- und Publishing-Pipelines auslesen.
- Unsichtbare Wasserzeichen, ein Signal in den Pixeln selbst, das Neukodierung und Zuschnitt besser übersteht als Metadaten.
Sie ergänzen sich, statt Alternativen zu sein. Metadaten sind präzise und leicht zu entfernen; ein Pixel-Wasserzeichen ist dauerhaft und trägt weniger Information. Professionelle Pipelines schreiben beides und führen zusätzlich eine eigene Aufzeichnung darüber, was wann generiert wurde.
Wo die Grenze bei der Produktfotografie verläuft
Nicht jede Nutzung eines Modells löst eine Offenlegungspflicht aus. Die Verordnung nimmt KI aus, die unterstützend eingesetzt wird und die Eingabedaten oder deren Bedeutung nicht wesentlich verändert. Das Licht auf einer Aufnahme Ihres eigenen Produkts zu korrigieren, den Hintergrund zu entfernen oder nachzuschärfen ändert nichts daran, was das Produkt ist. Dieses Produkt in eine Küche zu setzen, in der es nie war, oder eine Person zu generieren, die es benutzt, ist etwas anderes.
| Was Sie getan haben | Wie es üblicherweise einzuordnen ist |
|---|---|
| Neu ausgeleuchtet, Hintergrund entfernt, nachgeschärft | Unterstützende Bearbeitung |
| Produkt in eine generierte Szene eingefügt | Generierte Inhalte |
| Generiertes Model, das Ihr Produkt trägt | Generierte Inhalte und sehr wahrscheinlich ein Deepfake |
| Vollständig synthetisiertes Produktbild | Generierte Inhalte und ein Problem mit der Produkttreue |
Was das für einen Merchant-Center-Feed bedeutet
Nichts an der Kennzeichnungspflicht steht im Widerspruch zu den Bildrichtlinien von Google. Google untersagt sichtbare Wasserzeichen, Overlays und Texte auf Produktbildern; der AI Act verlangt eine Kennzeichnung, die maschinenlesbar und unsichtbar ist. Beides sitzt an unterschiedlichen Stellen der Datei.
Die Anforderung, die tatsächlich greift, ist die ältere: Das Hauptbild muss das Produkt so zeigen, wie es wirklich ist. Ein generiertes Bild, das ein Produkt über das hinaus schmeichelhaft darstellt, was am Ende im Karton ankommt, ist sowohl nach Werberecht als auch nach Plattformrichtlinien eine Irreführung – und eine Kennzeichnung als KI-generiert ändert daran nichts.
Eine praktikable Position
- Nutzen Sie Generierung für die Szene und Fotografie für das Produkt, damit der gezeigte Artikel auch der verkaufte Artikel ist.
- Halten Sie die Herkunftskennzeichnung durchgängig intakt. Prüfen Sie, ob Ihre Bildverarbeitung und Ihr CDN beim Skalieren Metadaten entfernen. Viele tun das – ohne Vorwarnung.
- Dokumentieren Sie, was generiert wurde, aus welcher Quelle, mit welchem Tool und wann. Sollte je eine Frage aufkommen, ist genau diese Dokumentation die Antwort.
- Weisen Sie sichtbar darauf hin, wo Inhalte als echt aufgefasst werden könnten: eine generierte Person, ein generierter Ort, eine Szene, die Käufer für eine Fotografie halten würden.
- Bewahren Sie die Quelldateien auf. Sie sind der Beleg dafür, dass das Produkt im Bild das Produkt im Regal ist.