Der Cobiro-Leitfaden zu Google Shopping, CSS und KI-Produktinhalten
Alles, was ein europäischer Onlineshop darüber wissen muss, wie er seine Produkte vor Käufer bringt: was ein Comparison Shopping Service tatsächlich mit Ihren Kosten pro Klick macht, was Google von Ihrem Feed verlangt und was die neue Generation von KI-Tools mit Ihren Produktdaten leisten kann – und was nicht.
Dies ist ein Leitfaden, kein Blog. Er ist so geschrieben, dass Sie ihn der Reihe nach lesen können, und jede Seite enthält das komplette Inhaltsverzeichnis, damit Sie sehen, wo eine einzelne Antwort im großen Ganzen steht. Beginnen Sie dort, wo Ihre Frage steht.
Zwei Dinge haben sich für Händler in den letzten Jahren verändert, und dieser Leitfaden ist um beide herum aufgebaut. Das EU-Wettbewerbsurteil hat Google Shopping für unabhängige Comparison Shopping Services geöffnet und damit jedem europäischen Händler, der danach fragt, einen Kostenvorteil von rund 20 Prozent zugänglich gemacht. Und generative Modelle haben Produktbilder, Videos und Feed-Daten in Studioqualität zu etwas gemacht, das Sie in Minuten selbst erstellen, statt es in Auftrag zu geben. Beides trifft an derselben Stelle zusammen: im Produktfeed, den Sie an Google senden.
Was ein Comparison Shopping Service ist, woher der Kostenvorteil von rund 20 Prozent kommt und wie ein Händler den Wechsel konkret vollzieht.
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Was ein Comparison Shopping Service ist
Das EU-Urteil, aus dem das CSS-Programm entstand – und was ein CSS tatsächlich für Sie übernimmt.
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Der CPC-Vorteil von 20 Prozent
Wo der Rabatt ansetzt, was er in einem echten Konto wert ist und welche Kampagnentypen er erreicht.
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Wo CSS verfügbar ist
Die 32 Länder, die das Programm abdeckt – und was Händler außerhalb davon tun können und was nicht.
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Ihr Merchant Center umstellen
Die Verknüpfungsanfrage Schritt für Schritt – und die drei Dinge, die Sie danach prüfen sollten.
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Das EU-Wettbewerbsverfahren
Die Entscheidung über 2,42 Mrd. €, die auferlegte Abhilfemaßnahme und warum der Vorteil dauerhaft ist.
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Den richtigen CSS-Partner wählen
Hundert Partner, ein und derselbe Rabatt. Was tatsächlich zu vergleichen bleibt.
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Zwei CSS-Partner gleichzeitig nutzen
Anbieter im Split-Test vergleichen, ohne die Regel „ein Produkt, ein CSS“ zu verletzen.
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Kostenlose Produkteinträge
Die unbezahlten Platzierungen, was ein Feed dafür braucht und wo KI-Shopping ins Bild passt.
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CSS für Agenturen
CSS über einen ganzen Kundenstamm betreiben: Onboarding, Reporting, Abrechnung und Preisgestaltung.
Ihre eigene Marke als Google-CSS-Partner: die Wirtschaftlichkeit, das Branding, die Freigabe und was sich ab fünfzig Kunden ändert.
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Was Whitelabel-CSS ist
Als Google-CSS-Partner unter Ihrer eigenen Marke auftreten – und wie sich das vom Weiterverkauf unterscheidet.
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Die Zeile "Von [Ihrer Marke]"
Was zweistellige Millionenzahlen an monatlichen Marken-Impressionen wert sind – und was sie kosten würden.
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Die Wirtschaftlichkeit
Eine feste Plattformgebühr gegen Einnahmen pro Kunde: die Margenkurve bei 20, 50 und 100 Kunden.
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Kostenlose Klicks über den Attributionslink
Rund 3 Prozent der Shopping-Klicks landen auf dem „By“-Link. Wohin sie führen, entscheiden Sie.
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Die Freigabe durch Google erhalten
CSS Center, die Vergleichs-Website, das Audit und der Zeitrahmen von einer bis vier Wochen.
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Die Vergleichs-Website
Die harte Anforderung von Google: was die Website leisten muss und wer sie am Leben hält.
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CSS an Kunden verkaufen
Der Pitch in einem Absatz, die Einwände, die wirklich kommen, und die Zahlen, die Sie mitbringen sollten.
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Über fünfzig Kunden hinaus skalieren
Wo die operativen Kosten pro Kunde tatsächlich liegen, wenn der Reiz des Neuen verflogen ist.
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Whitelabel für Marken und Händler
Warum ein großer Händler seine eigene CSS betreibt, statt in der eines anderen zu sitzen.
Wie aus einem Produkt in Ihrem Feed eine Anzeige in einer Auktion wird – und welche Teile dieses Wegs Sie wirklich steuern.
Was Google von Ihren Produktdaten verlangt, warum Artikel abgelehnt werden und was die Anreicherung eines Feeds wert ist.
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Anforderungen an den Google-Shopping-Feed
Die Attribute, die Google verlangt, die es belohnt – und die üblichen Ursachen für Ablehnungen.
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Feed-Anreicherung
Wie Sie die Attribute ergänzen, die Ihrem Katalog immer gefehlt haben – und was das in der Auktion verändert.
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Produkttitel, die passen
Der Titel ist das Keyword. Was nach vorn gehört – je nach Kategorie – und was Sie weglassen sollten.
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Bilder, die die Zeile gewinnen
Ihr Bild konkurriert mit fünf anderen in derselben Zeile. Was die Gewinner gemeinsam haben.
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Ablehnungen beheben
Eine Priorisierung für den Diagnose-Tab – beginnend mit der Ursache für die meisten Fälle.
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Varianten und item_group_id
So bringen Sie Größen- und Farbvarianten dazu, als ein Produkt aufzutreten, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren.
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GTINs und Produktkennzeichnungen
Wann eine GTIN erforderlich ist, was Sie ohne sie senden und was eine falsche kostet.
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Versand und Steuern im Feed
Wo Sie sie konfigurieren – und warum ein Näherungswert hier an anderer Stelle Schaden anrichtet.
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Aktionen und Sonderpreise
Wie Sie einen Rabatt ausweisen, ohne die Preiskonsistenz zu verlieren.
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Feed-Aktualität und Crawl-Timing
Aktualisierungsfrequenz, die Content API und das Wettrennen zwischen Preisänderung und Crawl.
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Shopify- und Plattform-Feeds
Was die integrierten Anbindungen richtig machen, was sie leer lassen und wo Sie eingreifen sollten.
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Ein Katalog, viele Kanäle
Was Meta, TikTok und KI-Shopping-Oberflächen verlangen, was Google nicht verlangt.
Produktbilder und -videos aus dem erzeugen, was Sie schon haben – in Katalog-Größenordnung und ohne das Produkt zu verlieren.
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Produktbilder generieren
Packshots und Lifestyle-Fotografie aus den Bildern, die Sie schon haben.
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Produktvideo erstellen
Aus einem Standbild wird ein kurzer Clip für Meta, TikTok und Shopping-Flächen.
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Prompting für Produktfotografie
Das Vokabular, das ein Ergebnis verändert – und die Wörter, die nichts bewirken.
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Markenkonsistenz im großen Maßstab
Den Look einmal festlegen, damit eine Reihe Ihrer Produkte als eine Marke wahrgenommen wird.
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Generierte Bilder prüfen
Ein Prüfprozess, der Fehler findet: in Rastern statt einzeln – und was Sie sofort ablehnen sollten.
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Was die Generierung noch falsch macht
Verpackungstext, Logos, feine Texturen und Geometrie: genau die Details, die Käufer prüfen.
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Videoformate je Kanal
Seitenverhältnisse, Längen, Regeln für das erste Bild und Sicherheitsbereiche – in einer Tabelle.
Was europäisches Recht und die Werbeplattformen inzwischen verlangen, wenn das Bild in Ihrer Anzeige generiert und nicht fotografiert wurde.
Der komplette Leitfaden als Glossar und Checkliste.