Glossar
Das Vokabular dieses Kanals ist ungewöhnlich dicht und wird andernorts ungewöhnlich schlecht erklärt. Alles hier ist so definiert, wie es in diesem Leitfaden verwendet wird.
CSS und das Programm
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| CSS | Comparison Shopping Service. Ein von Google zertifizierter Partner, der Shopping Ads für Händler ausliefert. |
| CSS Center | Das Google-Konto, aus dem ein CSS arbeitet – getrennt vom Merchant Center. |
| Google Shopping Europe | Googles eigenes CSS und die Voreinstellung, in der jeder Händler startet. |
| Premium CSS Partner | Eine Stufe für Partner, die höhere Standards bei Volumen, Service und Compliance erfüllen. |
| Whitelabel-CSS | Der Betrieb als CSS-Partner unter Ihrer eigenen Marke auf der Infrastruktur eines Anbieters. |
| Die "By"-Zeile | Der Hinweis unter einer Shopping-Anzeige, der die CSS nennt, über die sie ausgeliefert wurde. |
| Verknüpfung | Die Verbindung zwischen einem Merchant Center-Konto und einer CSS. |
Kampagnen und Auktionen
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Standard Shopping | Ein Kampagnentyp, der ausschließlich Shopping-Platzierungen einkauft – mit Steuerung auf Produktebene. |
| Performance Max | Ein Kampagnentyp, der aus einem Budget über alle Google-Inventare hinweg einkauft. |
| PMax | Performance Max. |
| Asset-Gruppe | Die Kreativ-Einheit in Performance Max, in etwa das Gegenstück zur Anzeigengruppe. |
| Listing-Gruppe | Die Art, wie Produkte innerhalb einer Performance Max-Kampagne segmentiert werden. |
| Produktgruppe | Die Art, wie Produkte innerhalb einer Standard Shopping-Kampagne segmentiert werden. |
| Smart Bidding | Die automatisierten Gebotsstrategien von Google, die auf ein festgelegtes Ziel hin optimieren. |
| ROAS | Return on Ad Spend. Umsatz geteilt durch Kosten. |
| Impression Share | Der Anteil der möglichen Auktionen, in denen Ihre Anzeige erschienen ist. |
| Local Inventory Ads | Shopping-Anzeigen, die die Verfügbarkeit in einem bestimmten Geschäft anzeigen. |
| Kostenlose Einträge | Unbezahlte Produkteinträge auf allen Shopping-Flächen. |
Feeds und Produktdaten
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Merchant Center | Der Ort, an dem Produktdaten eingereicht, geprüft und überwacht werden. |
| Primärer Feed | Die Hauptquelle der Produktdaten eines Kontos. |
| Ergänzender Feed | Ein Feed, der Attribute im primären Feed ergänzt oder überschreibt. |
| Content API | Die programmatische Schnittstelle für Produktaktualisierungen nahezu in Echtzeit. |
| GTIN | Global Trade Item Number. Der Barcode; in Europa EAN, in Nordamerika UPC. |
| MPN | Manufacturer Part Number, also die Herstellerteilenummer. Innerhalb einer Marke eindeutig, nicht weltweit. |
| item_group_id | Das Attribut, das Varianten eines Produkts zusammenfasst. |
| google_product_category | Die Position des Artikels in der Produkttaxonomie von Google. |
| product_type | Die Position des Artikels in Ihrer eigenen Kategoriestruktur. |
| Ablehnung | Ein Artikel, der vom Merchant Center abgelehnt und deshalb nicht ausgeliefert wird. |
| Feed-Anreicherung | Fehlende Produktattribute im gesamten Katalog ableiten und ergänzen. |
| PIM | Product Information Management. Das führende System für Produktdaten. |
Generierte Inhalte und Compliance
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Packshot | Ein Produkt, allein vor einem einfarbigen Hintergrund fotografiert. |
| Lifestyle-Bild | Ein Produkt in einer Szene oder im Gebrauch. |
| Bild-zu-Video | Das Erstellen eines kurzen Clips aus einem Standbild. |
| EU AI Act | Verordnung (EU) 2024/1689, deren Transparenzregeln ab dem 2. August 2026 gelten. |
| Artikel 50 | Die Transparenzpflichten, einschließlich der Kennzeichnung synthetischer Inhalte. |
| Anbieter | Wer das KI-System entwickelt und anbietet. |
| Betreiber | Wer es einsetzt, etwa ein Händler, der eigene Bilder generiert. |
| Deepfake | Generierte Inhalte, die echten Personen, Orten oder Ereignissen gleichen und authentisch wirken. |
| C2PA | Ein Herkunftsstandard, der ein signiertes Manifest über die Entstehung einer Datei einbettet. |
| Content Credentials | Die verbraucherfreundliche Bezeichnung für C2PA-Herkunftsdaten. |
| IPTC Digital Source Type | Ein Metadatenfeld, das die Herkunft eines Bildes benennt. |
| Unsichtbares Wasserzeichen | Ein Herkunftssignal, das direkt in den Pixeln steckt. |