Local Inventory Ads
Local Inventory Ads bringen „in der Nähe verfügbar“ auf eine Shopping-Anzeige. Sie sind das einzige Shopping-Format, das eine Online-Auktion mit einem realen Regal verbindet – und sie tragen den CSS-Vorteil wie jede andere Shopping-Platzierung.
Was sie sind
Eine Shopping-Anzeige, die die Verfügbarkeit in einer bestimmten Filiale in der Nähe zeigt – statt oder zusätzlich zur Online-Verfügbarkeit. Der Klick kann zu einer Filialseite auf Ihrer Website oder zu einem von Google gehosteten lokalen Schaufenster führen, und die ausgelöste Conversion ist häufig ein Ladenbesuch statt einer Bestellung.
Was sie voraussetzen
- Ein Unternehmensprofil mit Ihren Filialen, verknüpft mit dem Merchant Center.
- Einen primären Produktfeed, wie für jede Shopping-Kampagne.
- Einen lokalen Produktfeed, der Produkte den Filialen zuordnet.
- Einen lokalen Produktbestandsfeed mit Verfügbarkeit und Preis je Filiale.
- Das aktivierte Programm für Local Inventory Ads und verifizierte Filialdaten.
Der Bestandsfeed ist der schwierige Teil und der Grund, warum die meisten LIA-Projekte stecken bleiben. Er muss den tatsächlichen Bestand je Filiale abbilden, und er muss oft genug aktualisiert werden, damit „in der Nähe verfügbar“ auch stimmt, wenn jemand hinfährt.
Für wen sie sich lohnen
- Händler mit Filialen und einem Warenwirtschaftssystem, das die Bestände je Filiale bereits kennt.
- Kategorien, in denen Menschen das Produkt noch heute haben wollen: Verbrauchsartikel, Ersatzteile, Geschenke, alles Dringende.
- Produkte, bei denen Ansehen oder Anprobieren wichtig genug ist, um den Weg zu rechtfertigen.
Für reine Online-Händler lohnen sie sich nicht, und sie passen schlecht, wenn die Filialbestände unzuverlässig sind. Eine ungenaue Local Inventory Ad ist schlechter als gar keine, denn sie macht aus einem Käufer einen enttäuschten Besucher.
Der CSS-Aspekt
Local Inventory Ads sind Shopping-Platzierungen, der CSS-Vorteil gilt für sie also auf dieselbe Weise und über denselben Mechanismus. Für einen Filialisten mit erheblichen lokalen Ausgaben ist das eine unkomplizierte Ausweitung derselben Ersparnis.