Kostenlose Klicks über den Attributionslink
Menschen klicken auf die Attributionszeile. Anteilig sind es nicht viele, aber ein kleiner Anteil einer sehr großen Zahl ist immer noch eine Traffic-Quelle – und ohne Whitelabel gehört sie jemand anderem.
Die Zahl
Branchendaten zufolge landen rund 3 Prozent aller Klicks auf Shopping-Anzeigen auf dem „By“-Link statt auf dem Produkteintrag. Fünfzig Kunden, die zusammen 500.000 Shopping-Klicks pro Monat erzeugen, schicken damit rund 15.000 Klicks pro Monat irgendwohin.
Ohne Whitelabel ist dieses Irgendwohin die Vergleichsseite Ihres CSS-Anbieters. Mit Whitelabel ist es Ihre eigene.
Was für ein Traffic das ist
Ungewöhnlich guter Traffic – und ungewöhnlich leicht falsch einzuschätzen. Das sind Menschen, die auf einer Ergebnisseite nach einem bestimmten Produkt gesucht und sich entschieden haben, den Dienst hinter dem Eintrag anzusehen. Sie kommen mit Kaufabsicht und ohne jede Vorstellung davon, wer Sie sind.
Es ist kein Marken-Traffic, und er wird auf einer Agentur-Leistungsseite nicht konvertieren. Behandeln Sie ihn als Shopping-Traffic, der sich zufällig auf Ihrer Domain befindet.
Was Sie damit machen
- Lassen Sie die Besucher einkaufen. Die Vergleichsseite existiert und ist mit Produkten gefüllt; am einfachsten ist es, die Besucher dort das Produkt finden zu lassen, für das sie gekommen sind.
- Affiliate-Monetarisierung. Ausgehende Klicks zu Händlern können Affiliate-Parameter tragen, sofern Ihre Vereinbarungen das zulassen.
- Lead-Gewinnung bei Händlern. Ein händlerorientierter Bereich auf der Website erreicht genau die Zielgruppe, die CSS bei Ihnen kaufen würde.
- Markenpräsenz. Der Besucher hat Ihren Namen nun zweimal in einer Sitzung gesehen – in einem kommerziellen Kontext.
Erwartungen realistisch halten
Niemand sollte Whitelabel-CSS allein wegen dieses Traffics kaufen. Es ist ein sekundärer Vorteil, der erst bei entsprechendem Volumen ins Gewicht fällt und bei fünf Kunden nichts wert ist. Erwähnenswert ist er gerade deshalb, weil die Alternative nicht „kein Traffic“ lautet, sondern: Traffic auf die Domain eines Wettbewerbers.