Ein Katalog, viele Kanäle
Die Kanäle wollen denselben Katalog in unterschiedlicher Form. Einen Feed pro Kanal von Hand zu pflegen, ist der sichere Weg, dass Kataloge auseinanderlaufen; eine angereicherte Quelle zu pflegen und daraus abzuleiten, verhindert genau das.
Was sie gemeinsam haben
Der Kern ist überall derselbe: eine stabile id, ein Titel, eine Beschreibung, ein Bild, ein Preis, die Verfügbarkeit, ein Link. Jeder Kanal lässt sich aus einem Katalog bedienen, in dem diese Angaben korrekt sind – und genau deshalb ist Feed-Qualität keine Investition, die nur Google zugutekommt.
Worin sie sich unterscheiden
| Kanal | Was er verlangt, was Google nicht verlangt |
|---|---|
| Meta | Quadratische oder 4:5-Bilder, mehr Lifestyle-Material, eigene Kategorie-Taxonomie |
| TikTok | Vertikale Videos pro Produkt, kurze, prägnante Titel |
| Hochformatige Bilder, ausgeprägter Szenenkontext | |
| KI-Shopping-Oberflächen | Dicht strukturierte Attribute und eindeutige Kennungen |
| Marktplätze | Eigener Kategoriebaum und pro Kategorie verpflichtende Attribute |
Das Muster in dieser Spalte ist eindeutig: Jeder Kanal außer Google verlangt mehr Kreativmaterial, und KI-Oberflächen verlangen mehr Struktur. Beides lässt sich aus einem Katalog erzeugen, den Sie bereits haben.
Neu hinzugekommen sind die KI-Shopping-Oberflächen
Ein Assistent, der die Frage „Welches dieser drei Modelle passt am besten in eine kleine Küche?“ beantwortet, liest Attribute – keine Werbung. Er benötigt Maße, Materialien, Kompatibilität und Leistungsangaben, also genau jene Felder, die in den meisten Katalogen leer bleiben. Eine Anreicherung, die Sie für Google vornehmen, deckt dasselbe Terrain ab.
Die Struktur, die trägt
- Eine einzige verlässliche Quelle für Produktdaten – im Shop oder im PIM.
- Eine Anreicherungsebene, die Attribute ergänzt, Werte normalisiert und fehlendes Kreativmaterial erzeugt.
- Kanalspezifische Ableitungen aus dieser Ebene: Feld-Mapping, Taxonomie-Mapping, Bildzuschnitte, Videoformate.
- Kanalspezifische Diagnosen, die an dieselbe Stelle zurückfließen, sodass eine Ablehnung in einem Kanal nur einmal behoben werden muss.
Genau das leistet der Multi-Channel-Push von Cobiro: ein angereicherter Katalog, der von einer zentralen Stelle aus in Google Shopping, Meta und KI-Suchoberflächen ausgespielt wird – Bestands- und Preisänderungen werden überall übernommen.