Anforderungen an den Google-Shopping-Feed
Die Produktdatenspezifikation von Google ist lang, und nur ein Teil davon ist verpflichtend. Der Unterschied, den es zu lernen lohnt, ist der zwischen den Attributen, die darüber entscheiden, ob ein Artikel akzeptiert wird, und den Attributen, die darüber entscheiden, ob er überhaupt ausgeliefert wird.
Die Attribute, die über die Annahme entscheiden
Diese sind praktisch für jeden Artikel erforderlich. Ein Produkt, dem eines davon fehlt, ist kein schwaches Angebot – es ist gar kein Angebot.
| Attribut | Was es enthalten muss |
|---|---|
| id | Eindeutig und dauerhaft. Eine Änderung erzeugt ein neues Produkt und löscht die Historie. |
| title | Was das Produkt ist – in den Worten, die ein Käufer verwenden würde. |
| description | Das Produkt, nicht Ihre Versandbedingungen. |
| link | Die Produktseite, auf einer bestätigten und beanspruchten Domain. |
| image_link | Das Hauptbild, das die unten genannten Bildvorgaben erfüllt. |
| availability | in stock, out of stock, preorder oder backorder. |
| price | Muss dem Preis auf der Landingpage entsprechen, einschließlich Währung. |
| brand | Für die meisten Kategorien erforderlich. |
| gtin oder mpn | Eine GTIN, sofern vorhanden; andernfalls MPN plus Marke. |
| condition | Erforderlich, wenn der Artikel nicht neu ist. |
Die Attribute, die darüber entscheiden, ob Sie überhaupt erscheinen
In der Spezifikation optional, in der Auktion entscheidend. Jedes dieser Attribute gibt Google eine weitere Möglichkeit, Ihr Produkt einer Suchanfrage zuzuordnen, und mehrere davon dienen als Filter. Wer die Auswahl auf „blau, Größe 42“ eingrenzt, schließt damit jeden Artikel aus, der nie eine Farbe oder Größe angegeben hat.
- google_product_category und product_type: Das erste sagt Google, wo der Artikel in seiner Taxonomie steht, das zweite, wo er in Ihrer steht.
- Farbe, Größe, Material, Muster, Altersgruppe und Geschlecht: bei Bekleidung Pflicht und kategorieübergreifend als Filter im Einsatz.
- additional_image_link: mehr Perspektiven, was die Klickrate zuverlässig steigert.
- shipping und tax: korrekte Werte verhindern die unten beschriebenen Ablehnungen wegen Abweichungen.
- sale_price und sale_price_effective_date: so drücken Sie eine Aktion aus, ohne die Preiskonsistenz zu verletzen.
- item_group_id: verbindet die Varianten desselben Produkts miteinander.
Bilder
Die Bildvorgaben von Google sind strenger, als die meisten Feeds vermuten lassen. Das Hauptbild muss das Produkt allein zeigen – ohne Werbeeinblendungen, Wasserzeichen, Rahmen oder eingebrannten Text und ohne Platzhalter- oder Allerweltsgrafiken. Die Mindestgrößen liegen bei 100 × 100 Pixel für Nicht-Bekleidung und 250 × 250 für Bekleidung, doch das sind Untergrenzen, keine Zielwerte: Die Anzeigeflächen stellen groß dar, und ein kleines Bild wirkt wie ein kleines Unternehmen.
Die Regel zum Verbot von Wasserzeichen betrifft sichtbare Markierungen im Bild. Sie steht nicht im Widerspruch zu den maschinenlesbaren Herkunftsmetadaten, die der EU AI Act für generierte Bilder verlangt. Diese Kennzeichnung ist unsichtbar und steckt in der Datei, nicht im Bild.
Warum Artikel abgelehnt werden
- Abweichungen bei Preis oder Verfügbarkeit zwischen Feed und Landingpage. Mit großem Abstand der häufigste Ablehnungsgrund – und meist ein Problem des Crawl-Zeitpunkts, kein Datenproblem.
- Fehlende oder ungültige GTIN, wenn die Kategorie eine erwartet.
- Bildprobleme: Einblendungen, Wasserzeichen, zu kleine Bilder oder ein Link, der nicht auflöst.
- Probleme mit der Landingpage: eine Seite, die einen 404 liefert, auf eine Kategorie weiterleitet oder für den Google-Crawler gesperrt ist.
- Richtlinienkategorien: eingeschränkte oder verbotene Produkte, was sich durch keine Feed-Korrektur beheben lässt.
- Fehlende Pflichtattribute für die Kategorie des Artikels, besonders bei Bekleidung.
Nichts davon hängt davon ab, welche CSS den Artikel übermittelt. Ein abgelehntes Produkt ist überall abgelehnt – das sei ausdrücklich erwähnt, weil es beim Wechsel häufig missverstanden wird.