Performance Max und Shopping
In Performance Max steckt heute der größte Teil der Retail-Budgets – und die Kampagne ist bewusst intransparent. Zu wissen, welche Teile davon Shopping sind, ist aus zwei Gründen wichtig: Dort greift der CSS-Vorteil, und dort fließt das meiste Geld hin.
Was PMax wirklich ist
Eine einzige Kampagne, die aus einem gemeinsamen Budget auf Shopping, Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps einkauft, mit automatisierten Geboten und Creatives, die aus Asset-Gruppen zusammengesetzt werden. Bei einem Händler mit angebundenem Produktfeed fließt der größte Teil der Ausgaben normalerweise in das Shopping-Inventar, weil dort die Conversion-Rate liegt.
Wo der CSS-Vorteil greift
Bei den Shopping-Platzierungen innerhalb der Kampagne, nicht bei der Kampagne als Ganzes. Der Anteil eines PMax-Budgets, der über Shopping läuft, erhält den Vorteil von rund 20 Prozent; der Anteil auf Display oder YouTube nicht.
Deshalb lautet die ehrliche Beschreibung des Vorteils in einem PMax-Konto „der größte Teil Ihrer Shopping-Ausgaben“ und nicht „Ihre PMax-Ausgaben“. Der Unterschied zwischen diesen beiden Aussagen ist das Inventar außerhalb von Shopping.
Transparenz zurückgewinnen
- Struktur der Asset-Gruppen. Asset-Gruppen nach Produktkategorie aufzuteilen ist der wichtigste Hebel, der Ihnen bei der Budgetverteilung bleibt.
- Listing-Gruppen. Das Pendant zu Produktgruppen auf Produktebene – und der Weg, Produkte auszuschließen, für die PMax kein Budget ausgeben soll.
- Der Kanalbericht. Über die API und Skripte verfügbar und die einzige verlässliche Möglichkeit, den Shopping-Anteil der Ausgaben zu sehen.
- Markenausschlüsse. Ohne sie kauft PMax bereitwillig Traffic auf Ihre eigene Marke ein und weist ihn als Leistung aus.
Feed-Qualität wird wichtiger, nicht unwichtiger
PMax nimmt Ihnen die Kontrolle über Keywords und Platzierungen und lässt die Produktdaten als wichtigstes Signal zurück, das Sie noch selbst in der Hand haben. In einer Standard-Shopping-Kampagne kostet Sie ein schwacher Titel ein paar Suchanfragen; in PMax kostet er die Kampagne die Fähigkeit, die richtige Zielgruppe überhaupt zu finden. Alles aus dem Kapitel zu Feeds wirkt unter PMax stärker als in manuell gesteuerten Kampagnen.
Wann etwas anderes die bessere Wahl ist
Setzen Sie Standard Shopping parallel zu PMax ein, wenn Sie Kontrolle auf Produktebene brauchen, die PMax Ihnen nicht gibt: ein Launch, ein Abverkauf, eine Kategorie mit anderer Margenstruktur. Beachten Sie dabei: Wo beide infrage kommen, gewinnt in der Regel PMax die Auktion – der Traffic verteilt sich also nicht gleichmäßig auf beide.