Produkttitel, die passen
In Shopping gibt es keine Keywords. Der Titel ist das, womit Google eine Suchanfrage abgleicht – und damit das Feld mit der größten Wirkung im gesamten Feed. Genau deshalb verlieren so viele Kataloge Auktionen mit Titeln, die wie ein Lageretikett klingen.
Was ein Titel leisten muss
Zwei Aufgaben gleichzeitig, und sie ziehen in verschiedene Richtungen. Der Titel muss die Wörter enthalten, die ein Käufer eintippen würde, damit Google ihn zuordnen kann. Und er muss sich für einen Menschen, der eine Ergebnisliste überfliegt, wie ein Produkt lesen – denn er ist gleichzeitig die Überschrift der Anzeige. Ein Titel, der für die erste Aufgabe überladen wird, verliert die zweite.
Die Reihenfolge, die funktioniert
Das Wichtigste nach vorn. Titel werden in der Oberfläche abgeschnitten, je nach Platzierung oft bei etwa 70 Zeichen, und die Wörter am Anfang haben das größte Gewicht beim Matching. Eine brauchbare Standardreihenfolge:
| Kategorie | Reihenfolge, die funktioniert |
|---|---|
| Bekleidung | Marke + Geschlecht + Produktart + Eigenschaften + Farbe + Größe |
| Unterhaltungselektronik | Marke + Modell + Produktart + wichtigste technische Angabe + Farbe |
| Verbrauchsgüter | Marke + Produktart + Variante + Gewicht oder Stückzahl |
| Gebrauchsgüter | Marke + Produktart + wichtigste Eigenschaft + Größe oder Fassungsvermögen |
| Bücher und Medien | Titel + Format + Autor oder Interpret |
Was Sie weglassen sollten
- Werbesprache. „Beste“, „Sale“, „kostenloser Versand“ und Ausrufezeichen sind entweder unzulässig oder vergeudeter Platz – manches davon führt zur Ablehnung des Artikels.
- Ihre eigene SKU, es sei denn, Käufer suchen tatsächlich danach.
- Interne Kategoriebezeichnungen, die außerhalb des Unternehmens niemand verwendet.
- GROSSBUCHSTABEN, die wie Schreien wirken und gegen die Spezifikation verstoßen.
- Wiederholte Wörter. Wiederholung erhöht das Matching-Gewicht nicht und kostet Zeichen.
Der Test, der die meisten Diskussionen beendet: Würde das jemand eintippen? Wenn eine Formulierung im Titel niemand suchen und in einer Ergebnisliste niemand wiedererkennen würde, erfüllt sie keine der beiden Aufgaben.
Länge
Das Limit liegt bei 150 Zeichen, der sichtbare Teil ist deutlich kürzer. Nutzen Sie die Länge, denn ein längerer Titel bietet mehr Anknüpfungspunkte für Long-Tail-Suchanfragen – aber setzen Sie das Wichtigste nach vorn, damit sich auch die abgeschnittene Version wie ein Produkt liest.
Umsetzung im gesamten Katalog
Titel von Hand zu überarbeiten funktioniert ab einigen Hundert Produkten nicht mehr, und rein templatebasierte Ansätze liefern Titel, die strukturell korrekt und im Detail falsch sind. Praktikabel ist ein Template pro Kategorie, das aus den Attributen gefüllt wird – genau das ist das Argument dafür, zuerst die Attribute anzureichern. Ein Titel-Template ist immer nur so gut wie die Felder, aus denen es schöpft.