Zwei CSS-Partner gleichzeitig nutzen
Sie dürfen mehr als ein CSS nutzen. Sie dürfen dasselbe Produkt jedoch nicht über zwei davon gleichzeitig einreichen. Diese eine Einschränkung bestimmt den gesamten Aufbau eines gültigen Vergleichs.
Die Regel
Mehrere zertifizierte CSS-Partner können gleichzeitig Shopping Ads in Ihrem Namen ausliefern. Jedes einzelne Produkt kann jedoch immer nur von einem CSS eingereicht werden. Ein Produkt, das über zwei Partner angeboten wird, wird über einen von beiden ausgeliefert – nicht über beide und nicht vorhersehbar.
Deshalb funktioniert der Ansatz „Katalog duplizieren und schauen, was besser läuft“ nicht. Das Duplikat konkurriert nicht mit; es wird dedupliziert, und was Sie messen, ist Rauschen.
Der gültige Aufbau: den Katalog aufteilen
- Teilen Sie den Katalog in zwei wirklich vergleichbare Hälften: ähnliche Kategorien, ähnliche Preisklassen, ähnliche Margen, ähnliches historisches Volumen. Ein Wechsel nach Produkt-ID ist eine schlechte Aufteilung, eine Schichtung nach Kategorie eine gute.
- Legen Sie jede Hälfte in ein eigenes Merchant Center-Konto und verknüpfen Sie jedes Konto mit einem anderen CSS.
- Spiegeln Sie Kampagnenstruktur und Gebotsstrategie in beiden Hälften.
- Lassen Sie den Test lange genug laufen, um das Rauschen herauszufiltern. Zwei Wochen sind in der Regel das Minimum, ein vollständiger Kaufzyklus ist besser.
- Vergleichen Sie den durchschnittlichen CPC und den Anteil an möglichen Impressionen bei vergleichbaren Produkten, nicht die Gesamtausgaben oder den Gesamtumsatz.
Was Sie herausfinden werden – und was nicht
Sie erfahren, ob die Verknüpfung in beiden Hälften tatsächlich aktiv ist und ob die Umsetzung eines Partners ein Problem hat. Einen nennenswerten Unterschied beim Rabatt selbst werden Sie nicht finden, denn die Auktionsbedingungen sind aufgrund regulatorischer Vorgaben identisch. Zeigt ein Test einen großen CPC-Unterschied zwischen zwei zertifizierten Partnern, ist die wahrscheinlichste Erklärung, dass die Aufteilung nicht vergleichbar war.
Wann sich der Aufwand lohnt
Für einen einzelnen Händler nur selten. Die Kosten für den Betrieb von zwei Merchant Centern übersteigen meist den Erkenntnisgewinn. Lohnenswert ist es für Agenturen, die einen Partner über mehrere Kunden hinweg bewerten, und für große Kataloge, bei denen Sie in Wirklichkeit operative Unterschiede zwischen Partnern messen und nicht Unterschiede in der Auktion.