Produktbilder generieren
Der Unterschied zwischen einem Katalog, der auf dem Tisch fotografiert wurde, und einem aus dem Studio ist auf einer Shopping-Oberfläche echtes Geld wert – denn dort konkurriert Ihr Bild direkt mit fünf anderen in derselben Reihe. Die Generierung schließt diese Lücke, ganz ohne Studio.
Zwei völlig verschiedene Aufgaben
Sie werden in einem Atemzug genannt und verhalten sich doch grundlegend anders. Ein Packshot ist eine korrigierende Aufgabe: dasselbe Produkt, auf reinem Weiß, mit korrigierter Ausleuchtung, entferntem Hintergrund und geschärften Details. Das Ergebnis muss exakt das Produkt zeigen, denn es ist das Hauptbild – und Google verlangt, dass es das abbildet, was Sie verkaufen.
Ein Lifestyle-Bild ist eine generative Aufgabe: das Produkt in einer Szene, in der es nie fotografiert wurde. Es lässt ein Angebot wie eine Marke wirken und nicht wie ein Lagerhaus – und sein Platz sind zusätzliche Bilder, die Produktseite und Social Ads.
Was das Hauptbild aushalten muss
- Es muss das verkaufte Produkt zeigen – kein ähnliches und keine Version mit Details, die der Käufer nicht erhält.
- Kein eingebrannter Werbetext, keine Badges, Rahmen oder Wasserzeichen.
- Konsistent mit der Landingpage. Ein Bild, das nicht zur Produktseite passt, ist eine Ablehnung wegen Abweichung mit Ansage.
- Groß genug für eine gute Darstellung. Die Untergrenzen liegen bei 100 mal 100 Pixel und bei Bekleidung bei 250 mal 250; die Oberflächen verdienen deutlich mehr.
Korrigierende Bearbeitung, die das Produkt nicht wesentlich verändert – etwa Ausleuchtung, Hintergrundentfernung und Schärfung –, wird anders behandelt als das Generieren einer neuen Szene: sowohl von den Plattformrichtlinien als auch vom EU AI Act. Das Kapitel zur Compliance zeigt, wo diese Grenze verläuft.
Wo sie überzeugt und wo nicht
Die Generierung ist zuverlässig bei allem, was zur Szene gehört: Licht, Schatten, Oberfläche, Hintergrund, Kontext, Model und Setting. Am unzuverlässigsten ist sie bei allem, was zum Produkt gehört: Text auf der Verpackung, Logos, feine Texturen, Nähte, die exakte Form eines Bauteils. Und genau diese Details prüft ein Käufer, bevor er Geld ausgibt.
Die praktische Regel lautet: Die Generierung verantwortet die Szene, die Fotografie das Produkt. Eine einzige brauchbare Originalaufnahme des Artikels, neu ausgeleuchtet und platziert, schlägt ein vollständig synthetisiertes Produkt – und sie ist auch die Version, die einen Streitfall bei einer Rücksendung übersteht.
Umsetzung im gesamten Katalog
- Legen Sie den Look einmal fest – Ausleuchtung, Hintergrund, Bildausschnitt und Zuschnitt – und wenden Sie ihn als Vorlage an. Erst Konsistenz über eine ganze Reihe Ihrer Produkte wirkt wie eine Marke.
- Arbeiten Sie in Stapeln nach Kategorie. Schuhe, Bekleidung und kleine Hartwaren brauchen jeweils einen anderen Bildausschnitt, und eine einzige Vorlage für alle drei sieht bei jeder wie ein Fehler aus.
- Prüfen Sie vor der Veröffentlichung – im Raster statt Bild für Bild. Neben den Nachbarn fallen Fehler sofort auf, einzeln betrachtet bleiben sie unsichtbar.
- Bewahren Sie die Originalaufnahme auf. Sie ist Ihr Nachweis dafür, wie das Produkt aussieht, und Ihre Ausgangsdatei, wenn Sie später neu rendern.