Standard Shopping versus Performance Max
Die beiden Kampagnentypen sind nicht konkurrierende Varianten derselben Sache. Der eine kauft Shopping-Platzierungen und zeigt Ihnen, was passiert ist; der andere kauft alles und zeigt Ihnen eine Gesamtsumme. Entscheiden Sie danach, was Sie sehen müssen.
Direkt gegenübergestellt
| Kriterium | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventar | Nur Shopping-Platzierungen | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Produktkontrolle | Produktgruppen, Gebote je Produkt | Eintragsgruppen, Ausschlüsse |
| Reporting | Je Produkt, je Platzierung | Aggregiert, wenig Kanaldetails |
| Creatives | Aus dem Feed erstellt | Feed plus Asset-Gruppen |
| Gebote | Manuell oder automatisiert | Nur automatisiert |
| CSS-Vorteil | Auf alles | Auf den Shopping-Anteil |
Worin PMax wirklich besser ist
Darin, Nachfrage zu finden, die Sie bisher nicht abgeschöpft haben. PMax kauft Inventar ein, das eine Shopping-Kampagne nicht erreicht, betreibt Cross-Selling über mehrere Flächen innerhalb eines Conversion-Pfads, und die Gebotssteuerung berücksichtigt Signale, die in der Oberfläche nicht sichtbar sind. Beim Gesamtumsatz bei festem Budget gewinnt PMax meist.
Worin Standard Shopping wirklich besser ist
Darin, verständlich zu sein. Reporting je Produkt, Gebote je Produkt, saubere Vorher-Nachher-Messung und die Möglichkeit, genau zu sagen, warum sich eine Zahl bewegt hat. Um einen Katalog zu analysieren, eine Feed-Änderung zu testen oder eine Kategorie mit ungewöhnlichen Margen zu steuern, ist das mehr wert als zusätzliche Reichweite.
Eine praktische Regel: Wenn Sie das Ergebnis des Vormonats nicht erklären können, haben Sie kein Gebotsproblem, sondern ein Transparenzproblem – und das spricht dafür, zumindest einen Teil des Katalogs über Standard Shopping laufen zu lassen.
Beide parallel betreiben
Beide können koexistieren, aber nicht neutral: Wo ein Produkt in beiden infrage kommt, gewinnt in der Regel PMax die Auktion. Nach Produkt statt nach Kampagne zu trennen – also eine Kategorie aus PMax auszuschließen und sie in Standard Shopping zu betreiben – ist die einzige Struktur, die ein klares Bild liefert.
Was sich in beiden Fällen nicht ändert
Der Feed. Beide Kampagnentypen greifen auf dieselben Produktdaten zurück, beide werden aus denselben Bildern und Titeln aufgebaut und beide nehmen an denselben Auktionen teil. Zeit, die Sie in den Katalog investieren, zahlt sich in jeder der beiden Strukturen aus – anders als Zeit, die in die Kampagnenarchitektur fließt.