GTINs und Produktkennzeichnungen
Über Kennzeichnungen erkennt Google, dass Ihr Angebot und die Angebote von vier Wettbewerbern dasselbe physische Produkt sind. Stimmen sie, sind Sie im richtigen Vergleich; stimmen sie nicht, landen Sie im falschen.
Die drei Kennzeichnungen
- GTIN. Die Global Trade Item Number, also der Barcode. In Europa EAN, in Nordamerika UPC, bei Büchern ISBN. Vom Hersteller vergeben und weltweit eindeutig.
- MPN. Die Herstellerteilenummer. Innerhalb einer Marke eindeutig, nicht weltweit.
- Marke. Die Marke, wie Käufer sie kennen – das ist nicht immer der Name der juristischen Person.
Was Sie einreichen sollten
| Situation | Einreichen |
|---|---|
| Markenprodukt mit Barcode | GTIN, Marke und MPN, falls bekannt |
| Markenprodukt ohne GTIN | Marke und MPN, identifier_exists auf false |
| Ihre eigene Eigenmarke | Marke und MPN; eine GTIN, sofern Sie eine registriert haben |
| Handarbeit oder Einzelstück | Marke und MPN, identifier_exists auf false |
| Bücher, Film, Musik | ISBN oder die passende GTIN, die praktisch immer existiert |
Was eine falsche GTIN kostet
Mehr als eine fehlende. Eine falsche GTIN ordnet Ihr Angebot einem anderen Produkt zu: Ihr Artikel erscheint in Vergleichen für etwas, das er nicht ist, gegen Preise, die er nicht halten kann – und wer klickt, springt wieder ab. Google prüft GTINs zunehmend gegen Herstellerdaten und lehnt jene ab, die dieser Prüfung nicht standhalten.
Die häufigste Quelle falscher GTINs ist eine Lieferantentabelle, in der die Spalte abgeschnitten wurde, die Prüfziffer verloren ging oder eine führende Null von der Tabellenkalkulation geschluckt wurde. Prüfen Sie die Prüfziffern beim Import.
Warum eine korrekte GTIN Gold wert ist
- Sie bringt Sie in den Produktvergleich – und dort konvertiert ein großer Teil des Shopping-Traffics tatsächlich.
- Sie erlaubt Google, Ihr Angebot mit Herstellerdaten anzureichern, die Sie selbst nicht geliefert haben.
- Sie verbessert die Zuordnung bei Suchanfragen, die ein Modell statt einer Kategorie nennen.
- Sie wird immer mehr zum Merkmal, mit dem KI-Shopping-Oberflächen ein Produkt über Händler hinweg identifizieren.
identifier_exists
Setzen Sie den Wert nur dann auf false, wenn das Produkt wirklich keine Herstellerkennung besitzt: Sonderanfertigungen, Handarbeit, Vintage-Artikel oder Ihre eigene Eigenmarke ohne Barcode. Ihn zu nutzen, um eine Warnung bei Produkten zu unterdrücken, die sehr wohl GTINs haben, ist eine Notlösung, die Sie die Vergleichsplatzierungen dauerhaft kostet.