O site de comparação
Todo Comparison Shopping Service tem de ser um verdadeiro serviço de comparação de compras. O site não é uma formalidade acrescentada ao programa. É aquilo que dá nome ao programa.
A exigência
A Google exige que todo o CSS opere um site de comparação de preços em funcionamento, com listagens reais de produtos de comerciantes reais. Sem site, não há certificação. É verificado na auditoria e continua a ser uma condição depois disso.
O que ele tem de ser
- Uma experiência de comparação que funcione: produtos, preços, comerciantes e um caminho da listagem até ao site do comerciante.
- Preenchido com listagens genuínas, não com espaços reservados nem um catálogo simbólico.
- Num domínio que você controle, com a sua identidade visual.
- Localizado para os mercados em que você opera.
- Mantido. Um site que se degrada depois da aprovação é um problema de conformidade atual, não histórico.
A questão do domínio é tão importante no plano comercial como no técnico. Os cliques de atribuição dos anúncios de Shopping de todos os seus clientes chegam aqui, por isso um domínio que não é seu é uma audiência que não é sua.
Quem faz o trabalho
Num acordo whitelabel, é o fornecedor. A Cobiro constrói o site com a sua marca no seu domínio e trata do preenchimento, da localização e da conformidade contínua; você fornece a marca e o domínio. Essa divisão existe porque manter um site de comparação preenchido e em conformidade em vários mercados é um trabalho contínuo que nada tem a ver com gerir uma agência.
O que perguntar a um fornecedor
- Mostre-me um site que já tenha passado pela auditoria da Google.
- Quantos comerciantes e produtos terá o meu no lançamento e ao fim de seis meses?
- Para que mercados está localizado?
- Quem é o proprietário do domínio e o que lhe acontece se eu sair?
- Quem é responsável se a Google levantar uma questão de conformidade sobre ele?
Trate-o como um ativo
A maioria das agências vê o site de comparação como um custo de conformidade. Ele é também um domínio que recebe milhares de visitas de compra com elevada intenção por mês, com a sua marca. As agências que mais partido tiram do whitelabel são as que repararam nisso.