Como funcionam os Google Shopping Ads
Um anúncio do Shopping é montado pela Google a partir dos seus dados de produto e mostrado em resposta a uma pesquisa que você nunca escolheu. Saber qual das duas metades desta frase você controla é o que distingue as contas que melhoram das contas que só são refeitas.
O caminho que um produto percorre
- O seu feed chega ao Merchant Center, onde cada item é validado face à especificação de dados de produto da Google.
- Um item aprovado torna-se elegível para as superfícies do Shopping, ou seja, o separador Shopping, a Pesquisa, o Imagens e o Lens e, se você anunciar, para o leilão do Shopping.
- A Google associa o item a uma pesquisa lendo os respetivos dados. Não há palavras-chave para licitar: são o título, a descrição, o tipo de produto, a marca e os atributos que alimentam essa correspondência.
- O anúncio é construído a partir da imagem, do título e do preço do item. Você não escreve texto publicitário.
- O leilão classifica os itens elegíveis por licitação e qualidade, e o CSS através do qual o item foi submetido determina o peso efetivo dessa licitação.
O feed é o anúncio
Porque é a Google que compõe o anúncio, a maioria das alavancas que parecem ser de campanha são, na verdade, alavancas do feed. Um produto que nunca aparece para uma pesquisa costuma não ter, em nenhum ponto dos seus dados, as palavras que essa pesquisa usa. Um produto com uma taxa de cliques fraca costuma ter uma imagem que perde para as seis que o rodeiam. Ambos se resolvem no feed, não na campanha.
Quando uma campanha tem um desempenho abaixo do esperado, analise os dados de produto antes de analisar a estratégia de licitação.
Standard Shopping e Performance Max
As campanhas Standard Shopping fazem uma só coisa e deixam-no ver: licitam em posicionamentos do Shopping, com grupos de produtos que você define e relatórios por produto. A Performance Max investe em Shopping, Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps e Gmail a partir de um único orçamento, com licitação automatizada e grupos de recursos.
A PMax ganha normalmente em desempenho global e perde em visibilidade. Numa conta de retalho, a maior parte do investimento vai para posicionamentos do Shopping, que é onde a vantagem do CSS se aplica. O que você abdica é do controlo granular e da possibilidade de ver exatamente que superfície gerou que resultado. É um compromisso que vale a pena assumir de forma deliberada e não por omissão.
Os anúncios gratuitos coexistem com os pagos
Os produtos aprovados no Merchant Center também são elegíveis para listagens não pagas no separador Shopping, na Pesquisa, no Imagens e no Lens e, cada vez mais, como fontes para respostas de compras geradas por AI. É a mesma qualidade do feed que decide ambos, pelo que um catálogo limpo para o leilão melhora simultaneamente as superfícies gratuitas, sem custo adicional.