Local Inventory Ads
Os Local Inventory Ads colocam "em stock perto de si" numa listagem do Shopping. São o único formato do Shopping que liga um leilão online a uma prateleira física, e trazem consigo a vantagem do CSS como qualquer outro posicionamento do Shopping.
O que são
Um anúncio do Shopping que mostra a disponibilidade numa loja próxima específica, em vez de, ou além de, online. O clique pode levar a uma página de loja no seu site ou a uma montra local alojada pela Google, e a conversão que gera é muitas vezes uma visita e não uma encomenda.
O que elas exigem
- Um Perfil de Empresa com as suas lojas, associado ao Merchant Center.
- Um feed de produtos principal, como em qualquer campanha do Shopping.
- Um feed de produtos local, que associa os produtos às lojas.
- Um feed de inventário de produtos local, com a disponibilidade e o preço de cada loja.
- O programa de local inventory ads ativado e os dados das lojas verificados.
O feed de inventário é a parte difícil e a razão pela qual a maioria dos projetos de LIA fica pelo caminho. Tem de refletir o stock real de cada loja e tem de ser atualizado com frequência suficiente para que "em stock perto de si" seja verdade quando alguém lá chegar.
Para quem compensam
- Retalhistas com lojas físicas e um sistema de stock que já conhece os níveis de cada loja.
- Categorias em que as pessoas querem o produto no próprio dia: consumíveis, substituições, presentes, tudo o que seja urgente.
- Produtos em que ver ou experimentar pesa o suficiente para justificar uma deslocação.
Não compensam para retalhistas exclusivamente online e encaixam mal onde o stock das lojas não é fiável. Um Local Inventory Ad impreciso é pior do que nenhum, porque transforma um comprador num visitante desiludido.
A questão do CSS
Os Local Inventory Ads são posicionamentos do Shopping, por isso a vantagem do CSS aplica-se a eles da mesma forma e pelo mesmo mecanismo. Para um retalhista com várias lojas e um investimento local significativo, isso é uma extensão direta da mesma poupança.