Gerar vídeo de produto
O vídeo é onde os canais sociais colocam o seu inventário e onde a maioria dos catálogos não tem nada para submeter. A geração de imagem para vídeo transforma a fotografia de produto que você já tem no formato que esses canais recompensam.
O que a geração de imagem para vídeo produz na prática
Um clipe curto, normalmente de alguns segundos, criado a partir de uma imagem estática. O movimento é acrescentado: uma aproximação lenta, um deslize em parallax, uma rotação sobre si mesmo, um tecido a assentar, luz a percorrer uma superfície. O produto em si não precisa de ser reconstruído, e é por isso que isto funciona melhor do que gerar vídeo apenas a partir de um prompt de texto.
Essa limitação é uma vantagem. O modo como o texto para vídeo falha no comércio é um produto que parece quase certo; partir da sua própria fotografia mantém o artigo fiel àquilo que você realmente vende.
O que os canais esperam
| Superfície | O que funciona |
|---|---|
| TikTok | Vertical 9:16, movimento no primeiro segundo, sem cartão de título |
| Meta Reels e Stories | Vertical 9:16, compreensível sem som, loop curto |
| Feed do Meta | Quadrado 1:1 ou 4:5, o primeiro fotograma tem de funcionar sozinho |
| YouTube Shorts | Vertical 9:16, mais tolerância para uma construção gradual |
| Página de produto | O que o layout da página usar, normalmente 1:1 ou 16:9 |
O tema recorrente é o primeiro fotograma e o primeiro segundo. Nestas superfícies faz-se scroll, não se assiste, e um clipe que abre com uma imagem principal estática é indistinguível de uma imagem que não carregou.
Onde compensa
- Produtos cujo apelo é físico: o cair do tecido, o movimento, o brilho, a textura. Uma imagem estática vende-os por menos do que valem; um clipe de três segundos não.
- Catálogos demasiado grandes para filmar. A economia do vídeo sempre foi por artigo; a geração torna-a por catálogo.
- Testes. Vários tratamentos de movimento do mesmo produto custam quase nada a produzir, o que torna o teste criativo viável a uma escala que a filmagem nunca permitiu.
O vídeo gerado está sujeito às mesmas regras de transparência que as imagens geradas, e as plataformas têm ainda as suas próprias regras de identificação. Leia o capítulo sobre conformidade antes de colocar um clipe gerado numa campanha paga.
O que não fazer
Não anime uma alegação que não consegue sustentar. O movimento sugere comportamento: um tecido que flui, um mecanismo que se move, um líquido que se verte de determinada maneira. Uma animação que exagera o comportamento do produto é publicidade enganosa, independentemente de como foi produzida. O cenário é gerado; a promessa continua a ter de ser verdadeira.