Listagens gratuitas de produtos
Produtos aprovados aparecem no Google sem que ninguém dê um lance por eles. É o canal menos glamouroso do varejo e um dos poucos em que o trabalho que você já fez para o Shopping pago rende uma segunda vez, sem custo adicional.
Onde as listagens gratuitas aparecem
- Na aba Shopping, onde está a maior parte do tráfego não pago de produtos.
- No Google Search, em módulos de resultados ricos em produtos.
- No Google Images, onde a imagem de um produto leva de volta a uma listagem em que é possível comprar.
- No Google Lens, quando alguém fotografa um produto e procura onde comprá-lo.
- E, cada vez mais, nas respostas de compra geradas por AI, que leem dados estruturados de produtos pelos mesmos motivos que a aba Shopping.
O que elas exigem
O mesmo feed, atendendo à mesma especificação de dados do produto, em uma conta do Merchant Center com o programa de listagens gratuitas ativo e com o site verificado e reivindicado. Não há feed separado, nem aprovação separada, nem lance. Um produto elegível para o leilão do Shopping normalmente também é elegível aqui.
Este é o argumento a favor da qualidade do feed que não tem nada a ver com publicidade. Todo item reprovado é retirado tanto das superfícies gratuitas quanto das pagas — e estar nas gratuitas não custa nada.
A Cobiro e as listagens gratuitas
A Cobiro oferece listagens gratuitas de produtos no Google Shopping, abrangendo a aba Shopping, a Pesquisa, o Images e o Lens, além de superfícies emergentes como o ChatGPT, sem nenhum custo além da assinatura. Essa distribuição faz parte da plataforma, não é um upsell.
Como pensar nesse tráfego
O tráfego das listagens gratuitas converte de forma diferente do tráfego do Shopping pago. Ele tende a concentrar-se em navegação em estágios iniciais e em produtos de cauda longa que raramente ganhariam um leilão pago, o que o torna desproporcionalmente valioso para catálogos grandes com caudas profundas.
É também a superfície mais exposta à mudança em direção às compras mediadas por AI. Um assistente que compara três produtos pelas especificações está lendo atributos estruturados, não texto de anúncio. Isso coloca o capítulo sobre enriquecimento de feed e este aqui no mesmo terreno.