Performance Max e Shopping
A Performance Max é hoje o destino da maior parte do orçamento de retalho e é deliberadamente opaca. Saber que partes dela são Shopping importa por duas razões: é aí que a vantagem do CSS se concretiza e é aí que o dinheiro vai quase todo.
O que é realmente a PMax
Uma única campanha que compra em Shopping, Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps a partir de um só orçamento, com licitação automatizada e criativos montados a partir de grupos de recursos. Para um retalhista com um feed de produtos associado, é normalmente no inventário do Shopping que vai a maior parte do investimento, porque é aí que está a taxa de conversão.
Onde se aplica a vantagem do CSS
Aos posicionamentos do Shopping dentro da campanha, não à campanha no seu conjunto. A parte do orçamento da PMax que corre no Shopping beneficia da vantagem de cerca de 20 por cento; a parte que corre em Display ou no YouTube não.
É por isso que a forma honesta de descrever a vantagem numa conta com PMax é "a maior parte do seu investimento em Shopping" e não "o seu investimento em PMax". A diferença entre estas duas afirmações é o inventário fora do Shopping.
Recuperar visibilidade
- Estrutura dos grupos de recursos. Dividir os grupos de recursos por categoria de produto é a principal alavanca que você ainda tem sobre o destino do orçamento.
- Grupos de listagens. O equivalente, ao nível do produto, aos grupos de produtos, e a forma de excluir os produtos em que não quer que a PMax invista.
- O relatório de canais. Disponível através da API e de scripts, é a única forma fiável de ver a percentagem do investimento que vai para o Shopping.
- Exclusões de marca. Sem elas, a PMax comprará com todo o gosto o tráfego da sua própria marca e reportá-lo-á como desempenho.
A qualidade do feed importa mais, não menos
A PMax retira-lhe o controlo sobre palavras-chave e posicionamentos e deixa os dados de produto como o principal sinal que ainda lhe pertence. Numa campanha Standard Shopping, um título fraco custa-lhe algumas pesquisas; na PMax, custa-lhe a capacidade da campanha de encontrar o público certo. Tudo o que está no capítulo dos feeds tem mais peso na PMax do que em campanhas manuais.
Quando usar outra opção
Use Standard Shopping em paralelo com a PMax quando precisar de um controlo ao nível do produto que a PMax não lhe dá: um lançamento, uma liquidação, uma categoria com margens diferentes. Tenha em conta que, onde ambas são elegíveis, a PMax normalmente ganha o leilão, pelo que as duas não dividem o tráfego de forma equilibrada.