Imagens que ganham a linha
Um resultado do Shopping é uma fila de produtos quase idênticos a preços quase idênticos. A imagem faz a maior parte do trabalho do anúncio, contra concorrentes diretos, em tamanho de miniatura.
Primeiro, as regras
Antes de qualquer questão de qualidade, a imagem principal tem de passar. Ela tem de mostrar o produto à venda e nada mais: sem texto promocional, selos, molduras, marcas de água ou sobreposições gravadas nela, sem imagem genérica ou de marcador de posição, e sem imagem de uma variante diferente.
Os tamanhos mínimos são de 100 por 100 pixels para produtos que não sejam vestuário e de 250 por 250 para vestuário. Trate-os como pisos, não como metas: as superfícies do Shopping renderizam grande no computador e ainda maior no Lens.
O que ganha o clique
- Preencha o enquadramento. A falha mais comum é um produto que ocupa um terço da imagem. Em tamanho de miniatura, isso passa a ideia de um produto menor e de um vendedor menos sério.
- Luz limpa e uniforme. Sombras duras e dominantes de cor parecem amadoras ao lado da foto de estúdio que um concorrente tem do mesmo artigo.
- Um fundo consistente. O branco é a opção segura; mais importante ainda é que os seus produtos pareçam um conjunto e não uma colagem.
- O ângulo reconhecível. Seja qual for o ângulo pelo qual os compradores imaginam o produto, porque é esse que eles vão procurar.
- Imagens adicionais. Ângulos, escala, detalhe. Não aparecem na fila de resultados, mas sustentam o clique depois de ele acontecer.
Compare a sua listagem com a fila em que ela aparece, e não com a sua página de produto. Capture o ecrã da página de resultados dos seus dez principais produtos e observe-os lado a lado. É a verificação útil mais rápida deste capítulo.
As variantes precisam da sua própria imagem
Uma camisa azul com a fotografia da vermelha é uma incoerência: converte pior, gera devoluções e arrisca a reprovação por falta de exatidão. Se o seu catálogo tem cor ao nível da variante, precisa de imagens ao nível da variante.
Onde a geração ajuda
Reiluminar, remover o fundo e aumentar a nitidez são trabalhos corretivos sobre a sua própria fotografia, e são o uso da geração com maior retorno num catálogo que foi fotografado em cima de uma mesa. Colocar o produto num cenário pertence às imagens adicionais e à página de produto, e não à imagem principal, onde as regras de exatidão são mais rigorosas. O capítulo sobre conteúdo de produto aborda ambos.