Standard Shopping versus Performance Max
Os dois tipos de campanha não são versões concorrentes da mesma coisa. Um compra posicionamentos de Shopping e mostra-lhe o que aconteceu; o outro compra tudo e mostra-lhe um total. Escolha em função do que precisa de ver.
Lado a lado
| Dimensão | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventário | Apenas posicionamentos de Shopping | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Controlo de produtos | Grupos de produtos, licitações por produto | Grupos de listagens, exclusões |
| Relatórios | Por produto, por posicionamento | Agregados, com pouco detalhe por canal |
| Criatividades | Criadas a partir do feed | Feed mais grupos de recursos |
| Licitação | Manual ou automática | Apenas automática |
| Vantagem do CSS | Em tudo | Na parte de Shopping |
Em que a PMax é realmente melhor
Em encontrar procura que você ainda não estava a captar. Compra inventário que uma campanha de Shopping não consegue alcançar, faz venda cruzada em vários formatos dentro do mesmo percurso de conversão e a sua licitação lê sinais que não estão expostos na interface. Em receita total com um orçamento fixo, normalmente ganha.
Em que o Standard Shopping é realmente melhor
Em ser compreendido. Relatórios por produto, licitações por produto, medição limpa do antes e do depois e a capacidade de dizer exatamente por que razão um número mudou. Para diagnosticar um catálogo, testar uma alteração no feed ou gerir uma categoria com margens invulgares, isso vale mais do que alcance incremental.
Uma regra prática: se não consegue explicar o resultado do mês passado, o seu problema não é de licitação, é de visibilidade — e isso é um argumento para usar Standard Shopping em, pelo menos, parte do catálogo.
Usar as duas
Podem coexistir, mas não de forma neutra: quando um produto é elegível em ambas, a PMax normalmente ganha o leilão. Dividir por produto e não por campanha, ou seja, excluir uma categoria da PMax e trabalhá-la em Standard Shopping, é a única estrutura que lhe dá uma leitura limpa.
O que não muda em nenhum dos casos
O feed. Ambos os tipos de campanha são associados aos mesmos dados de produto, ambos são construídos a partir das mesmas imagens e títulos e ambos são elegíveis nos mesmos leilões. O tempo investido no catálogo compensa em qualquer das estruturas, o que não acontece com o tempo investido na arquitetura das campanhas.