Shopify e feeds de plataformas
Todas as plataformas trazem uma integração com o Google e todas produzem um feed válido e pobre. Válido garante-lhe a aprovação. É por ser pobre que você perde leilões que devia ganhar.
O que as integrações fazem bem
- Os atributos obrigatórios: id, title, description, link, image, price, availability.
- Manter o preço e o stock mais ou menos sincronizados com a loja, o que elimina a maior categoria de reprovações.
- A estrutura de variantes, normalmente com um item_group_id correto.
- Não falhar. Isto vale mais do que parece.
O que deixam em branco
Tudo o que ainda não é um campo do modelo de produto da plataforma. Normalmente, isso significa google_product_category adivinhado ou ausente, product_type retirado das suas coleções internas e cor, material, padrão, faixa etária e género em branco, a não ser que o comerciante os tenha preenchido como opções de variante.
Os títulos são a outra falha. As integrações das plataformas enviam o título do produto tal como foi escrito para a loja, ou seja, escrito para quem já está na página. Raramente é o título que ganha uma correspondência no Shopping.
Um feed de plataforma que passa a validação do Merchant Center com zero erros pode continuar a não ter nenhum dos atributos que decidem para que pesquisas você aparece. A aprovação é um mínimo, não uma pontuação.
Onde intervir
- Feeds suplementares. A forma limpa de acrescentar ou substituir atributos sem trocar o feed principal que a plataforma mantém.
- Regras de feed no Merchant Center. Boas para mapeamentos e transformações simples; pouco práticas para o que seja condicional.
- Uma camada de feed entre a loja e o Google. A resposta certa para um catálogo grande ou multicanal, porque o mesmo enriquecimento passa a servir também a Meta e o TikTok.
Mantenha uma única fonte de verdade
A falha típica das ferramentas de feed é um catálogo que existe em três versões ligeiramente diferentes e ninguém saber qual delas está certa. A camada que faz o enriquecimento deve ler da loja e escrever nos canais, e não tornar-se um segundo lugar onde os dados de produto são editados à mão.