Gerar imagens de produto
A diferença entre um catálogo fotografado numa mesa e outro fotografado em estúdio vale dinheiro real numa superfície de Shopping, onde a sua imagem concorre diretamente com outras cinco na mesma linha. A geração fecha essa diferença sem precisar de estúdio.
Dois trabalhos diferentes
São discutidos em conjunto, mas comportam-se de formas totalmente distintas. Um packshot é um trabalho corretivo: o mesmo produto, sobre fundo branco limpo, com a iluminação acertada, o fundo removido e o detalhe realçado. O resultado tem de ser o produto, exatamente, porque é a imagem principal e o Google exige que represente aquilo que você vende.
Uma imagem lifestyle é um trabalho generativo: o produto colocado num cenário onde nunca foi fotografado. É o que faz um anúncio parecer uma marca em vez de um armazém, e o seu lugar é nas imagens adicionais, na página de produto e nos anúncios em redes sociais.
O que a imagem principal tem de aguentar
- Tem de mostrar o produto que está a ser vendido, não um parecido, nem uma versão com detalhes que o comprador não vai receber.
- Sem texto promocional, selos, molduras ou marcas de água incorporados na imagem.
- Coerente com a página de destino. Uma imagem que não corresponde à página de produto é uma reprovação por incompatibilidade à espera de acontecer.
- Grande o suficiente para ficar bem apresentada. Os mínimos são 100 por 100 pixels, e 250 por 250 para vestuário; as superfícies merecem consideravelmente mais.
A edição corretiva que não altera substancialmente o produto, como iluminação, remoção de fundo e realce de nitidez, é tratada de forma diferente da geração de um cenário novo, tanto pela política das plataformas como pelo AI Act da UE. O capítulo sobre conformidade explica onde está essa linha.
Onde funciona bem e onde não funciona
A geração é fiável naquilo que são propriedades do cenário: luz, sombra, superfície, fundo, contexto, modelo e ambiente. É menos fiável naquilo que são propriedades do produto: texto nas embalagens, logótipos, texturas finas, costuras, a forma exata de um componente. E são precisamente esses os detalhes que um comprador inspeciona antes de gastar dinheiro.
A regra prática é deixar a geração cuidar do cenário e a fotografia cuidar do produto. Uma única fotografia decente do artigo, reiluminada e recolocada, vale mais do que um produto totalmente sintetizado — e é também a versão que resiste a uma disputa de devolução.
Fazê-lo à escala do catálogo
- Defina o estilo uma só vez, incluindo iluminação, fundo, enquadramento e recorte, e aplique-o como um modelo. É a consistência ao longo de uma linha dos seus produtos que se lê como marca.
- Trabalhe por lotes, por categoria. Calçado, vestuário e pequenos artigos rígidos exigem enquadramentos diferentes, e um único modelo para os três parece um erro em cada um deles.
- Reveja antes de publicar, em grelha e não uma a uma. Os erros são óbvios ao lado dos vizinhos e invisíveis isoladamente.
- Guarde a fotografia original. É a sua prova daquilo que o produto é, e o seu ponto de partida se voltar a gerar mais tarde.