Mais imagens, mais cliques: o número de 32%
A nossa página inicial diz que as ofertas de produtos com mais do que uma imagem obtêm 76% mais impressões e 32% mais cliques. Esta página desmonta esse número: de onde vem, o que mede realmente e o que fazer com ele.
De onde vem o número
O número é da própria Google, publicado no anúncio do Product Studio. A Google comparou ofertas do Shopping com uma única imagem e ofertas com várias, nas suas próprias superfícies, e reportou 76% mais impressões e 32% mais cliques para as ofertas com várias imagens.
É uma comparação observacional, não uma experiência controlada. As ofertas com várias imagens também tendem a vir de contas melhor geridas, pelo que parte da diferença pertence aos comerciantes e não aos pixéis. A direção, no entanto, é inequívoca e coincide com o que reporta todo o marketplace que já publicou dados.
O que mede e o que não mede
O número mede impressões e cliques, não conversão. Para calibrar com vendas reais: a investigação da eBay sobre 6,8 milhões de listagens aponta para uma probabilidade de venda 4,5% maior com melhores fotografias, e a Amazon reportou uma taxa de cliques 40% superior para imagens de estilo de vida em relação a packshots simples, em testes de Sponsored Brands em mobile. Um dígito na conversão e dezenas de por cento nos cliques é o intervalo honesto neste campo.
A lista completa de fontes de todas as estatísticas em cobiro.com está em De onde vêm os nossos números.
Porque é que ângulos adicionais mexem com os números
Um único packshot responde a uma pergunta: qual é o aspeto do produto visto de frente. As imagens seguintes respondem às perguntas que decidem a compra. Como assenta. Qual é o aspeto do material de perto. Que tamanho tem ao lado de uma mão ou de um sofá. Qual é o aspeto da parte de trás. Cada pergunta sem resposta é um motivo para clicar na oferta seguinte em vez da sua.
As diretrizes de imagem da Google definem o enquadramento: alta resolução, o produto como assunto principal, sem marcas de água e sem texto promocional na própria imagem. As ofertas podem incluir imagens adicionais para além da principal, e as superfícies do Shopping apresentam-nas como um conjunto navegável.
Como preencher os espaços sem um estúdio fotográfico
É esta a lacuna que a Cobiro fecha. A partir da única fotografia que o fornecedor envia, a plataforma gera os ângulos que faltam: um packshot limpo, uma imagem com modelo, uma cena de estilo de vida e um close-up, cada um pronto para as políticas e dimensionado para o canal onde vai correr. O catálogo fica com o conjunto completo de imagens numa tarde em vez de num trimestre.
Para saber quanto custam essas imagens em comparação com um estúdio, veja Quanto custa uma imagem de produto.