Títulos de produto que correspondem
No Shopping não há palavras-chave. O título é aquilo que a Google compara com a pesquisa, o que faz dele o campo do feed com maior impacto. É também por isso que tantos catálogos perdem leilões com um título que parece uma etiqueta de armazém.
O que um título tem de fazer
Duas funções ao mesmo tempo, e puxam em direções diferentes. Tem de conter as palavras que um comprador escreveria, para que a Google possa fazer a correspondência. E tem de ler-se como um produto para quem percorre uma grelha com os olhos, porque é também o título do anúncio. Um título sobrecarregado para cumprir a primeira função perde a segunda.
A ordem que funciona
Coloque o essencial à frente. Os títulos são truncados na interface, muitas vezes por volta dos 70 caracteres consoante o formato, e as palavras iniciais têm mais peso na correspondência. Uma ordem-padrão que funciona:
| Categoria | Ordem que funciona |
|---|---|
| Vestuário | Marca + Género + Tipo de produto + Atributos + Cor + Tamanho |
| Eletrónica de consumo | Marca + Modelo + Tipo de produto + Especificação principal + Cor |
| Consumíveis | Marca + Tipo de produto + Variante + Peso ou quantidade |
| Bens duradouros | Marca + Tipo de produto + Atributo principal + Tamanho ou capacidade |
| Livros e media | Título + Formato + Autor ou artista |
O que deixar de fora
- Linguagem promocional. "Melhor", "promoção", "portes grátis" e pontos de exclamação são proibidos ou desperdiçados, e alguns levam mesmo à reprovação do artigo.
- O seu próprio SKU, a não ser que os compradores o pesquisem mesmo.
- Nomes de categorias internas que ninguém fora da empresa usa.
- MAIÚSCULAS, que se leem como se estivesse a gritar e vão contra a especificação.
- Palavras repetidas. A repetição não aumenta o peso na correspondência e gasta caracteres.
O teste que resolve a maioria das discussões: alguém escreveria isto? Se uma expressão do título é algo que ninguém pesquisaria nem reconheceria numa grelha, não está a cumprir nenhuma das duas funções.
Comprimento
O limite é de 150 caracteres e a parte visível é bastante mais curta. Aproveite o espaço disponível, porque um título mais longo oferece mais superfície de correspondência para pesquisas de cauda longa, mas coloque o essencial à frente para que a versão truncada continue a ler-se como um produto.
Fazê-lo à escala do catálogo
Reescrever títulos à mão não é viável acima de algumas centenas de produtos, e as abordagens só com modelos produzem títulos estruturalmente corretos e errados no detalhe. A abordagem que funciona é um modelo por categoria, preenchido a partir dos atributos, o que é precisamente o argumento para enriquecer primeiro os atributos. Um modelo de título vale apenas o que valem os campos de que se alimenta.