Mudar o seu Merchant Center
Isto é todo o trabalho operacional: um pedido, uma aceitação e uma espera de um ou dois dias. Vale a pena explicá-lo em detalhe, porque a razão mais comum para um comerciante não ter a vantagem é que ninguém chegou a aceitar o pedido.
O que acontece na prática
Um parceiro CSS envia um pedido de associação para a sua conta Merchant Center. Você aceita-o nas configurações do Merchant Center. A partir desse momento, os produtos dessa conta passam a ser submetidos aos leilões do Shopping através desse CSS, e não através do Google Shopping Europe. Nada no Google Ads é alterado em qualquer fase.
Os passos
- Encontre o ID da sua conta Merchant Center. Está no canto superior direito do Merchant Center e é a única coisa que o CSS lhe pede.
- Crie a conta Cobiro e introduza esse ID. É isso que gera o pedido.
- Abra o Merchant Center, vá à secção CSS das configurações da sua conta e aceite a associação pendente.
- Espere. A vantagem no CPC fica normalmente ativa dentro de 24 a 48 horas.
- Confirme que a linha de atribuição abaixo dos seus Shopping Ads ativos passou a indicar o seu CSS. É essa a prova visível de que a associação foi feita.
O pedido expira se nunca for aceite, e não é apresentado em lugar nenhum um erro que um comerciante ocupado viesse a notar. Se parecer que a mudança não funcionou, é isto o primeiro que deve verificar.
O que verificar na primeira semana
- O CPC médio nos mesmos produtos. Compare o que é comparável, em campanhas cuja estrutura não mudou e ao longo de um período estável.
- A parcela de impressões. Se subiu enquanto o CPC se manteve estável, a vantagem foi para ganhar mais leilões em vez de se traduzir em poupança. Ambas as coisas são a vantagem.
- A cobertura de produtos. Aqui não devia ter mudado absolutamente nada. Se o número de produtos aprovados variou, a causa é uma alteração no feed que coincidiu no tempo, não o CSS.
O que não fazer
Não reestruture as campanhas na mesma semana. Não corte os lances para "garantir" a poupança. Não pause e reinicie campanhas para forçar uma atualização. As três coisas tornam ilegível a comparação entre o antes e o depois, e a última custa-lhe dados de aprendizagem sem qualquer benefício.
Voltar atrás
A mesma página de configurações reverte tudo. Não há período de aviso, nem penalização, nem nova aprovação, e o histórico das campanhas sobrevive à ida e volta. Isto importa sobretudo como garantia: a decisão é barata de reverter, e é por isso que é uma decisão pequena.