GTIN e identificadores de produto
Os identificadores são a forma de o Google saber que o seu anúncio e os de quatro concorrentes dizem respeito ao mesmo produto físico. Se os acertar, entra na comparação; se os errar, entra na comparação errada.
Os três identificadores
- GTIN. O número global de item comercial, ou código de barras. EAN na Europa, UPC na América do Norte, ISBN nos livros. Atribuído pelo fabricante e único a nível mundial.
- MPN. O número de peça do fabricante. Único dentro de uma marca, não a nível global.
- Marca. A marca tal como os compradores a conhecem, que nem sempre corresponde ao nome da entidade legal.
O que submeter
| Situação | Submeter |
|---|---|
| Produto de marca com código de barras | GTIN, marca e MPN, se conhecido |
| Produto de marca sem GTIN | Marca e MPN, identifier_exists a false |
| A sua própria marca própria | Marca e MPN; um GTIN se tiver registado algum |
| Feito à mão ou peça única | Marca e MPN, identifier_exists a false |
| Livros, cinema, música | ISBN ou o GTIN correspondente, que quase sempre existe |
O custo de um GTIN errado
Custa mais do que a ausência de um. Um GTIN errado associa o seu anúncio a outro produto: o seu artigo aparece em comparações com algo que não é, contra preços que não consegue igualar, e quem clica sai logo a seguir. A Google valida cada vez mais os GTIN com os dados dos fabricantes e reprova os que não correspondem.
A origem mais comum de GTIN errados é uma folha de cálculo do fornecedor em que a coluna foi truncada, o dígito de controlo desapareceu ou um zero à esquerda foi comido pela aplicação de folha de cálculo. Valide os dígitos de controlo na importação.
Porque vale a pena ter um GTIN correto
- Coloca-o na comparação de produtos, que é onde grande parte do tráfego do Shopping realmente converte.
- Permite que a Google enriqueça o seu anúncio com dados do fabricante que você não forneceu.
- Melhora a correspondência em pesquisas que indicam um modelo em vez de uma categoria.
- É cada vez mais aquilo que as superfícies de compras com AI usam para identificar um produto nas várias lojas.
identifier_exists
Defina-o como false apenas quando o produto realmente não tem identificador do fabricante: personalizado, feito à mão, vintage ou a sua própria marca própria sem código de barras. Usá-lo para silenciar um aviso em produtos que têm GTIN é uma solução de curto prazo que lhe custa as colocações na comparação de forma permanente.