O guia Cobiro para Google Shopping, CSS e conteúdo de produto com AI
Tudo o que uma loja online europeia precisa de saber para colocar os seus produtos à frente de quem compra: o que um Comparison Shopping Service faz realmente ao seu custo por clique, o que o Google exige do seu feed e o que a nova geração de ferramentas de AI consegue — e não consegue — fazer com os dados dos seus produtos.
Isto é um guia, não um blog. Foi escrito para ser lido por ordem, e cada página inclui todo o índice para que você veja onde uma resposta isolada se encaixa no quadro geral. Comece onde estiver a sua dúvida.
Duas coisas mudaram para os comerciantes nos últimos anos, e este guia foi construído em torno de ambas. A decisão antitrust da UE abriu o Google Shopping a Comparison Shopping Services independentes e disponibilizou uma vantagem de custo de cerca de 20 por cento a qualquer comerciante europeu que a peça. E os modelos generativos transformaram imagens, vídeos e dados de produto com qualidade de estúdio em algo que você produz em minutos em vez de encomendar. As duas coisas encontram-se no mesmo lugar: o feed de produtos que você envia para o Google.
O que é um Comparison Shopping Service, de onde vem a vantagem de custo de cerca de 20 por cento e como um comerciante muda na prática.
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O que é um Comparison Shopping Service
A decisão da UE que criou o programa CSS e o que um CSS faz, na prática, em seu nome.
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A vantagem de 20 por cento no CPC
Onde o desconto é aplicado, quanto vale numa conta real e a que tipos de campanha chega.
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Onde o CSS está disponível
Os 32 países abrangidos pelo programa e o que os comerciantes de fora podem e não podem fazer.
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Mudar o seu Merchant Center
O pedido de associação passo a passo e as três coisas a verificar depois.
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A decisão antitrust da UE
A decisão de 2,42 mil milhões de euros, a solução que impôs e porque é que a vantagem é durável.
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Escolher um parceiro CSS
Uma centena de parceiros, um desconto idêntico. O que resta realmente comparar.
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Utilizar dois parceiros CSS ao mesmo tempo
Testar fornecedores em paralelo sem quebrar a regra de um produto, um CSS.
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Listagens gratuitas de produtos
As superfícies não pagas, o que um feed precisa para chegar a elas e onde entram as compras com AI.
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CSS para agências
Gerir CSS em toda uma carteira de clientes: adesão, relatórios, faturação e preços.
Ter a sua própria marca de Google CSS Partner: a economia, o branding, a aprovação e o que muda a partir de cinquenta clientes.
Como um produto do seu feed se torna um anúncio num leilão e quais as partes desse percurso que você realmente controla.
O que o Google exige dos dados dos seus produtos, por que motivo há itens reprovados e quanto vale enriquecer um feed.
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Requisitos do feed do Google Shopping
Os atributos que a Google exige, os que recompensa e as causas habituais de reprovação.
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Enriquecimento de feeds
Preencher os atributos que o seu catálogo nunca teve, e o que isso muda no leilão.
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Títulos de produto que correspondem
O título é a palavra-chave. O que colocar à frente, por categoria, e o que deixar de fora.
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Imagens que ganham a linha
A sua imagem compete com outras cinco na mesma faixa. O que as vencedoras têm em comum.
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Resolver reprovações
Uma ordem de triagem para o separador de diagnóstico, começando pela causa da maior parte delas.
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Variantes e item_group_id
Como fazer com que as variantes de tamanho e cor funcionem como um só produto sem se canibalizarem.
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GTIN e identificadores de produto
Quando é exigido um GTIN, o que enviar quando não existe e quanto custa enviar um errado.
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Envio e impostos no feed
Onde configurá-los e porque é que uma aproximação aqui parte alguma coisa ali.
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Promoções e preços de saldo
Como expressar um desconto sem quebrar a consistência de preços.
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Atualidade do feed e momento do rastreio
Frequência de atualização, a Content API e a corrida entre uma alteração de preço e um rastreio.
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Shopify e feeds de plataformas
O que as integrações nativas fazem bem, o que deixam em branco e onde deve intervir.
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Um catálogo, muitos canais
O que a Meta, o TikTok e as superfícies de compras com AI querem e o Google não.
Gerar imagens e vídeos de produto a partir do que você já tem, à escala do catálogo, sem perder o produto.
O que a lei europeia e as plataformas de publicidade passaram a exigir quando a imagem do seu anúncio foi gerada em vez de fotografada.
Todo o guia em formato de glossário e checklist.