Políticas de AI das plataformas
A política das plataformas muda mais depressa do que a legislação e aplica-se independentemente de o AI Act se aplicar ou não. O terreno comum é mais estreito do que parece: todas exigem exatidão, e divergem quanto à divulgação.
O que todas exigem
- O produto mostrado é o produto vendido. Isto é anterior à AI e é a regra aplicada com maior rigor.
- Nenhuma representação enganosa do que o produto faz ou do seu aspeto.
- Nenhuma representação sintética de pessoas reais sem direitos.
- Cumprimento da lei local, que agora inclui o AI Act na UE.
Onde divergem
| Plataforma | Posição sobre conteúdo gerado |
|---|---|
| Google Shopping | Sem proibição específica; as regras de exatidão do produto aplicam-se na totalidade |
| Google Ads | Divulgação obrigatória para conteúdo sintético em anúncios eleitorais |
| Meta | Controlos de divulgação pelo anunciante; etiquetagem automática a partir de sinais detetados |
| TikTok | Etiquetagem explícita obrigatória para conteúdo sintético realista |
| Etiqueta o conteúdo detetado como gerado |
Repare no que essa tabela não diz: nenhuma destas plataformas proíbe imagens de produto geradas. As regras são sobre exatidão e sobre etiquetar conteúdo que possa ser confundido com a fotografia de uma cena real.
Várias plataformas leem automaticamente os sinais de proveniência e etiquetam com base neles. É mais uma razão para manter a marcação intacta em vez de a remover: uma imagem sem etiqueta que acaba por ser detetada parece uma tentativa de ocultação.
As especificidades do Merchant Center
As regras da Google para imagens de produto são a restrição que conta no Shopping, e dizem respeito à imagem e não à sua proveniência: o produto sozinho, sem sobreposições, sem marcas de água, sem texto, sem placeholders e com consistência em relação à página de destino. Uma imagem gerada que cumpra isso é aceitável; uma fotografia que não cumpra, não é.
Uma única política que satisfaz todas elas
- As imagens principais são trabalho de correção sobre uma fotografia real do artigo.
- As cenas geradas vão para as imagens adicionais, os anúncios em redes sociais e a página de produto.
- Qualquer pessoa ou lugar gerado é etiquetado com o controlo próprio da plataforma.
- A marcação de proveniência é preservada em todos os sítios onde sobrevive.
- Um registo único do que foi gerado, mantido de forma centralizada.
Essa política é mais rigorosa do que qualquer plataforma exige hoje, o que significa que não precisará de ser reescrita na próxima vez que uma delas se atualizar.