Whitelabel voor merken en retailers

Whitelabel wordt meestal gepresenteerd als een product voor bureaus. Voor een grote webshop is de logica anders en in sommige opzichten zelfs sterker: je genereert de impressies al, en op dit moment zetten ze iemand anders in de spotlights.

De situatie

Een retailer met een flink Shopping-budget genereert miljoenen impressies per maand, elk met een "By"-regel. Onder een CSS van een derde partij zet elk van die impressies de naam van een leverancier onder jouw product. Onder je eigen CSS staat daar die van jou.

Voor een merk dat echt geld uitgeeft aan bekendheid is dat een kanaal dat het al bezit en op dit moment weggeeft.

De merkaanwezigheid op de resultatenpagina verdubbelen

In je productvermelding staat je winkelnaam al. Voeg je je merk toe aan de vermeldingsregel, dan staat je naam twee keer in dezelfde advertentie, op een plek die geen concurrent kan kopen. Op een resultatenpagina waar zes retailers om hetzelfde product strijden, maakt dat een echt verschil in herkenning.

De clicks komen thuis

Het deel van de Shopping-clicks dat op de vermeldingslink terechtkomt, verlaat nu je advertentie en belandt op de vergelijkingssite van een derde partij, vaak een site die ook je concurrenten toont. Met je eigen CSS komen die bezoekers terecht op een omgeving die jij beheert.

Wat het een webshop kost

Dezelfde platformkosten als een bureau betaalt, maar tegenover een veel groter aantal impressies. Voor een retailer met een Shopping-budget van tienduizenden euro's per maand dekt het brandingargument alleen de kosten al ruimschoots, nog voordat je het CPC-voordeel meerekent.

Wat het niet oplost

Je eigen CSS draaien verandert niets aan je veilingvoorwaarden: die zijn per regelgeving gelijk, welke CSS je ook gebruikt. Het maakt je feed niet beter en het maakt je niet minder afhankelijk van Google. Het verandert wie er met zijn naam staat op werk waarvoor je toch al betaalt.