De EU AI Act en gegenereerde afbeeldingen
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieverplichtingen van de EU AI Act. Voor een webshop die gegenereerde productbeelden gebruikt, is de praktische vraag beperkt: wat moet er gemarkeerd worden, in welke vorm, en wie is daarvoor verantwoordelijk?
Dit is een praktische samenvatting, geen juridisch advies. De wet is Verordening (EU) 2024/1689; waar het antwoord commercieel van belang is, laat je het toetsen door een jurist die jouw productcategorieën en markten kent.
Twee verplichtingen, bij twee verschillende partijen
Artikel 50 splitst de plicht op. Aanbieders van AI-systemen die synthetische afbeeldingen, audio, video of tekst genereren, moeten de output markeren in een machineleesbaar formaat, zodat detecteerbaar is dat die kunstmatig gegenereerd of gemanipuleerd is. Dat is de verplichting van wie het generatiesysteem bouwt en aanbiedt: de modelaanbieder of het platform, niet de verkoper.
Gebruiksverantwoordelijken, en dat ben jij wanneer je afbeeldingen genereert voor je eigen catalogus, hebben een informatieplicht in beperktere gevallen. Die geldt vooral wanneer de content een deepfake is, dus wanneer die lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte echt zou lijken. Dan moet je bekendmaken dat de content kunstmatig gegenereerd of gemanipuleerd is.
Wat "machineleesbare markering" betekent in een bestand
De wet vraagt om markering die doeltreffend, interoperabel, robuust en betrouwbaar is voor zover technisch haalbaar, en noemt soorten technieken in plaats van er één voor te schrijven. In de praktijk reizen er drie dingen met een afbeelding mee:
- C2PA Content Credentials, een ondertekend herkomstmanifest dat in het bestand is ingebed en vastlegt dat het gegenereerd is en waarmee. Het is het dichtst bij een standaard dat de branche heeft.
- IPTC-metadata, en dan vooral het veld Digital Source Type met een waarde als trained algorithmic media, wat de meeste stockfoto- en publicatiepijplijnen uitlezen.
- Onzichtbare watermerken, een signaal dat in de pixels zelf zit en hercoderen en bijsnijden beter overleeft dan metadata.
Ze vullen elkaar aan, het is geen of-of. Metadata is precies en makkelijk te verwijderen; een pixelwatermerk is duurzaam en draagt minder informatie. Serieuze pijplijnen schrijven allebei weg en houden zelf bij wat wanneer is gegenereerd.
Waar de grens ligt bij productfotografie
Niet elk gebruik van een model brengt een informatieplicht met zich mee. De wet maakt een uitzondering voor AI die ondersteunend wordt ingezet en de invoergegevens of de betekenis daarvan niet wezenlijk verandert. De belichting van een foto van je eigen product corrigeren, de achtergrond verwijderen of het beeld verscherpen verandert niets aan wat het product is. Datzelfde product in een keuken plaatsen waar het nooit stond, of iemand genereren die het gebruikt, is een andere handeling.
| Wat je deed | Waar het meestal onder valt |
|---|---|
| Opnieuw belicht, achtergrond verwijderd, verscherpt | Ondersteunende bewerking |
| Product gemonteerd in een gegenereerde scène | Gegenereerde content |
| Gegenereerd model dat jouw product draagt | Gegenereerde content, en waarschijnlijk een deepfake |
| Volledig synthetische productafbeelding | Gegenereerde content, en een probleem met de productgetrouwheid |
Wat dit betekent voor een Merchant Center-feed
Niets in de markeringsplicht botst met de afbeeldingsregels van Google. Google verbiedt zichtbare watermerken, overlays en tekst op productafbeeldingen; de wet vraagt om een markering die machineleesbaar en onzichtbaar is. Beide zitten op een andere plek in het bestand.
De eis die wél knelt, is de oudere: de hoofdafbeelding moet het product tonen zoals het werkelijk is. Een gegenereerde afbeelding die een product mooier maakt dan wat er in de doos zit, is misleiding volgens zowel het reclamerecht als het platformbeleid, en die markeren als AI-gegenereerd lost dat niet op.
Een werkbare aanpak
- Gebruik generatie voor de omgeving en fotografie voor het product, zodat het getoonde artikel ook het verkochte artikel is.
- Houd de herkomstmarkering van begin tot eind intact. Controleer of je beeldpipeline en CDN geen metadata verwijderen bij het verkleinen. Veel doen dat, zonder waarschuwing.
- Leg vast wat er is gegenereerd, uit welke bron, met welke tool en wanneer. Als er ooit een vraag komt, is die registratie het antwoord.
- Vermeld het zichtbaar waar content als echt kan overkomen: een gegenereerd persoon, een gegenereerde locatie, een tafereel dat een koper voor een foto zou aanzien.
- Bewaar de bronbestanden. Daarmee bewijs je dat het product op de foto het product in het schap is.