Gegenereerde personen en de AVG
Gegenereerde modellen zijn de commercieel meest aantrekkelijke toepassing van deze technologie in kleding, en tegelijk de toepassing met de meeste losse eindjes. De vragen gaan over wiens gezicht het is en wiens gegevens erin zijn verwerkt.
Dit terrein is echt nog niet uitgekristalliseerd en verschilt per lidstaat. Zie dit als een overzicht van de vragen die je aan een jurist stelt, niet als de antwoorden.
Een gegenereerd gezicht is niet automatisch anoniem
De AVG geldt voor informatie over een geïdentificeerde of identificeerbare natuurlijke persoon. Een synthetisch gezicht dat op niemand in het bijzonder lijkt, is over het algemeen geen persoonsgegeven. Een synthetisch gezicht dat herkenbaar een specifiek persoon is, omdat het model iemand uit zijn trainingsdata te nauwkeurig heeft gereproduceerd, kan dat wel zijn — en dat het gegenereerd is, is geen verweer.
Portretrecht staat los van gegevensbescherming
De meeste Europese rechtsstelsels beschermen het beeld en de gelijkenis van een persoon onafhankelijk van de AVG, en die bescherming is over het algemeen het sterkst bij commercieel gebruik. Een beeld genereren dat een herkenbaar individu oproept, of dat nu een acteur, een model of een influencer is, en dat gebruiken om een product te verkopen, is in vrijwel elke markt waarin je verkoopt een probleem met portretrecht.
Je eigen modellen gebruiken
Trainen of conditioneren op foto's van een echt model dat je hebt ingehuurd, is een andere en schonere constructie, mits het contract dat dekt. Wat de oude quitclaim vrijwel zeker níet dekt, is het onbeperkt genereren van nieuwe beelden van die persoon, in nieuwe settings, zonder nieuwe shoot.
- Dekt de toestemming ook synthetische afgeleiden en niet alleen het gebruik van de foto's?
- Voor hoe lang, in welke markten en op welke kanalen?
- Kan de persoon zich terugtrekken, en wat gebeurt er dan met gepubliceerde assets?
- Wie beheert het getrainde artefact, en wat voorkomt dat het elders wordt gebruikt?
Risico's in de praktijk beperken
- Kies voor beelden met alleen het product waar een model commercieel niets toevoegt.
- Werk waar mensen nodig zijn met ingehuurde modellen en contracten die op synthetische afgeleiden zijn geschreven.
- Vermijd prompts die naar bestaande personen met naam of beschrijving toewerken, inclusief "in de stijl van" een specifiek persoon.
- Controleer gegenereerde gezichten op onbedoelde gelijkenis voordat je op grote schaal publiceert.
- Houd de vermelding volgens de AI Act in stand: een gegenereerd persoon in een realistische scène is daarvoor het duidelijkste geval.
De smalle veilige weg
Voor de meeste catalogi is de laagrisicokeuze eenvoudig: genereer scènes, oppervlakken en licht, fotografeer producten, en werk met echte, contractueel vastgelegde mensen waar mensen nodig zijn. Je geeft wat flexibiliteit op en je haalt de hele categorie problemen weg die dit artikel beschrijft.