Producttitels die matchen
In Shopping bestaan er geen zoekwoorden. De titel is waar Google een zoekopdracht tegen matcht, en daarmee het veld in de feed met de meeste impact. Het is ook de reden dat zoveel catalogi veilingen verliezen met een titel die leest als een pakbonlabel.
Wat een titel moet doen
Twee taken tegelijk, en ze trekken elk een andere kant op. Hij moet de woorden bevatten die een koper zou intypen, zodat Google hem kan matchen. En hij moet als een product leesbaar zijn voor iemand die een raster scant, want hij is ook de kop van je advertentie. Een titel die is volgepropt voor de eerste taak, verliest de tweede.
De volgorde die werkt
Zet het belangrijkste vooraan. Titels worden in de interface afgekapt, vaak rond de 70 tekens afhankelijk van de plaatsing, en de woorden vooraan wegen het zwaarst bij het matchen. Een bruikbare standaardvolgorde:
| Categorie | Volgorde die werkt |
|---|---|
| Kleding | Merk + Geslacht + Producttype + Kenmerken + Kleur + Maat |
| Consumentenelektronica | Merk + Model + Producttype + Belangrijkste specificatie + Kleur |
| Verbruiksartikelen | Merk + Producttype + Variant + Gewicht of aantal |
| Non-food artikelen | Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerk + Maat of inhoud |
| Boeken en media | Titel + Formaat + Auteur of artiest |
Wat je weglaat
- Promotionele taal. "Beste", "sale", "gratis verzending" en uitroeptekens zijn niet toegestaan of verspilde ruimte, en soms leiden ze tot afkeuring van het item.
- Je eigen SKU, tenzij kopers er daadwerkelijk op zoeken.
- Interne categorienamen die niemand buiten het bedrijf gebruikt.
- ALLEEN HOOFDLETTERS, wat overkomt als schreeuwen en tegen de specificatie is.
- Herhaalde woorden. Herhaling vergroot het matchgewicht niet en kost tekens.
De test die de meeste discussies beslecht: zou iemand dit intypen? Als een woordgroep in de titel iets is waar niemand ooit op zou zoeken en wat niemand in een raster zou herkennen, doet die geen van beide taken.
Lengte
De limiet is 150 tekens en het zichtbare deel is veel korter. Benut die lengte, want een langere titel biedt meer matchoppervlak voor longtail-zoekopdrachten, maar zet het belangrijkste vooraan zodat de afgekapte versie nog steeds als een product leest.
Dit doen op catalogusschaal
Titels met de hand herschrijven werkt niet meer boven een paar honderd producten, en een aanpak met alleen templates levert titels op die structureel correct zijn en in de details fout. De werkbare aanpak is een template per categorie, gevuld vanuit de kenmerken, en dat is precies het argument om eerst die kenmerken te verrijken. Een titeltemplate is nooit beter dan de velden waaruit hij opbouwt.