AI-beleid van platforms
Platformbeleid beweegt sneller dan wetgeving en geldt of de AI Act nu van toepassing is of niet. De gemeenschappelijke basis is smaller dan hij lijkt: iedereen eist nauwkeurigheid, en over vermelding lopen de regels uiteen.
Wat ze allemaal eisen
- Het product op het beeld is het product dat je verkoopt. Deze regel is ouder dan AI en wordt het strengst gehandhaafd.
- Geen misleidende weergave van wat het product doet of hoe het eruitziet.
- Geen synthetische weergave van echte personen zonder rechten.
- Naleving van de lokale wetgeving, waaronder in de EU nu ook de AI Act valt.
Waar ze verschillen
| Platform | Standpunt over gegenereerde content |
|---|---|
| Google Shopping | Geen specifiek verbod; regels voor productnauwkeurigheid gelden volledig |
| Google Ads | Vermelding verplicht voor synthetische content in verkiezingsadvertenties |
| Meta | Vermeldingsopties voor adverteerders; automatische labeling op basis van gedetecteerde signalen |
| TikTok | Expliciete labeling verplicht voor realistische synthetische content |
| Labelt content die als gegenereerd wordt gedetecteerd |
Let op wat die tabel niet zegt: geen van deze platforms verbiedt gegenereerde productbeelden. De regels gaan over nauwkeurigheid en over het labelen van content die voor een foto van een echte scène kan worden aangezien.
Verschillende platforms lezen herkomstsignalen automatisch uit en labelen op die basis. Dat is nog een reden om markering intact te laten in plaats van te verwijderen: een beeld zonder label dat alsnog gedetecteerd wordt, ziet uit als verhulling.
De specifieke regels van Merchant Center
De regels van Google voor productafbeeldingen zijn de bepalende beperking voor Shopping, en die gaan over het beeld zelf en niet over de herkomst: het product op zichzelf, geen overlays, geen watermerken, geen tekst, geen placeholders, en consistentie met de landingspagina. Een gegenereerd beeld dat daaraan voldoet, is toegestaan; een foto die dat niet doet, niet.
Één beleid dat aan alle eisen voldoet
- Hoofdafbeeldingen zijn correctiewerk op een echte foto van het artikel.
- Gegenereerde scènes gebruik je in aanvullende afbeeldingen, social ads en op de productpagina.
- Elke gegenereerde persoon of plek label je met de eigen instelling van het platform.
- Herkomstmarkering blijft overal behouden waar die het overleeft.
- Eén centraal bijgehouden overzicht van wat er is gegenereerd.
Dat beleid is strenger dan wat welk platform dan ook vandaag vereist, waardoor je het niet hoeft te herschrijven zodra een van hen zijn regels aanpast.