Standard Shopping versus Performance Max
De twee campagnetypes zijn geen concurrerende versies van hetzelfde. De één koopt Shopping-plaatsingen en laat je zien wat er gebeurde; de ander koopt alles en laat je een totaal zien. Kies op basis van wat je moet kunnen zien.
Naast elkaar
| Dimensie | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventaris | Alleen Shopping-plaatsingen | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Controle over producten | Productgroepen, biedingen per product | Vermeldingsgroepen, uitsluitingen |
| Rapportage | Per product, per plaatsing | Geaggregeerd, beperkt detail per kanaal |
| Creatives | Opgebouwd uit de feed | Feed plus assetgroepen |
| Bieden | Handmatig of geautomatiseerd | Alleen geautomatiseerd |
| CSS-voordeel | Op het geheel | Op het Shopping-aandeel |
Waar PMax echt beter in is
Vraag vinden die je nog niet binnenhaalde. PMax koopt inventaris waar een Shopping-campagne niet bij komt, verkoopt cross-channel binnen één conversiepad en het biedsysteem ziet signalen die niet in de interface zichtbaar zijn. Op totale omzet bij een vast budget wint PMax meestal.
Waar Standard Shopping echt beter in is
Begrijpelijk zijn. Rapportage per product, biedingen per product, een zuivere meting van voor en na, en de mogelijkheid om precies te zeggen waarom een cijfer veranderde. Voor het doorlichten van een catalogus, het testen van een feedwijziging of het beheren van een categorie met afwijkende marges is dat meer waard dan extra bereik.
Een praktische regel: als je het resultaat van vorige maand niet kunt uitleggen, heb je geen biedprobleem maar een inzichtprobleem — en dat pleit voor Standard Shopping op ten minste een deel van je catalogus.
Beide naast elkaar draaien
Ze kunnen samen bestaan, maar niet neutraal: waar een product in beide in aanmerking komt, pakt PMax doorgaans de veiling. Splitsen per product in plaats van per campagne — dus een categorie uitsluiten in PMax en die in Standard Shopping draaien — is de enige structuur die je een zuiver beeld geeft.
Wat in beide gevallen hetzelfde blijft
De feed. Beide campagnetypes worden gematcht op dezelfde productdata, beide worden opgebouwd uit dezelfde beelden en titels, en beide komen in dezelfde veilingen in aanmerking. Tijd die je in je catalogus stopt, betaalt zich in elke structuur terug — en dat geldt niet voor tijd die je in campagnestructuur stopt.