Promoties en actieprijzen
Een korting raakt precies de twee kwetsbaarste dingen in een feed tegelijk: de prijs en of die overeenkomt met de landingspagina. De meeste pieken in afkeuringen tijdens het actieseizoen zijn één slecht opgezette promotie, doorgevoerd over een hele catalogus.
De twee velden
Houd price aan als de reguliere prijs en zet het kortingsbedrag in sale_price. Overschrijf price niet met de korting: daarmee verlies je de doorgestreepte weergave, en je reset de referentieprijs die Google gebruikt om te beoordelen of een latere "aanbieding" echt is.
sale_price_effective_date bevat de periode als begin- en eindtijdstip. Door dat in te stellen begint en eindigt de promotie automatisch, en dat is het verschil tussen een actie die om middernacht stopt en een actie die stopt wanneer iemand er weer aan denkt.
Waar het misgaat
- De landingspagina toont de actieprijs en de feed nog de reguliere prijs, of omgekeerd. Beide zijn prijsverschillen.
- De promotie start op de site om 00:00 en in de feed bij de volgende geplande ophaalronde, waardoor er een periode is waarin ze niet overeenkomen.
- sale_price is hoger dan price, en dat wordt geweigerd.
- Een permanente "actieprijs" die nooit terugkeert naar de reguliere prijs, die Google als de reguliere prijs behandelt en mogelijk markeert.
De veiligste volgorde is eerst de feed, dan de site, met een marge die groter is dan het interval waarmee je feed wordt opgehaald. Een site die eerder afprijst dan de feed levert een prijsverschil op in de richting die producten afgekeurd krijgt.
Merchant promotions zijn iets aparts
De promotiefeed, die aanbiedingen als "20% korting" of "gratis cadeau bij aankoop" bevat, hangt een speciale aanbiedingsvermelding aan je vermeldingen en wordt los van de productfeed aangeleverd. Het is de moeite waard. Die vermelding is een van de weinige visuele onderscheiders die je in een Shopping-rij hebt, en hij kost niets.
Discipline in het hoogseizoen
- Verhoog de ophaalfrequentie van je feed vóór de actieperiode, niet tijdens.
- Zet de promotie klaar in de feed met een ingangsdatum in de toekomst in plaats van hem live te duwen op het moment dat hij begint.
- Houd het aantal afkeuringen op de eerste dag per uur in de gaten, niet per dag.
- Zorg dat de terugdraaiing klaarstaat: een einddatum die al is ingesteld is beter dan om 2 uur 's nachts handmatig terugzetten.