Je Merchant Center overzetten
Dit is het volledige operationele werk: een verzoek, een acceptatie en een dag of twee wachten. Toch is het de moeite waard om het uit te spellen, want de meest voorkomende reden dat een merchant het voordeel niet heeft, is dat niemand het verzoek ooit heeft geaccepteerd.
Wat er feitelijk gebeurt
Een CSS-partner stuurt een associatieverzoek naar je Merchant Center-account. Je accepteert het in de instellingen van Merchant Center. Vanaf dat moment worden de producten in dat account via die CSS ingediend voor de Shopping-veilingen in plaats van via Google Shopping Europe. Er wordt in geen enkele fase iets in Google Ads aangepast.
De stappen
- Zoek je Merchant Center-ID op. Die staat rechtsboven in Merchant Center en is het enige dat de CSS van je nodig heeft.
- Maak het Cobiro-account aan en vul die ID in. Daarmee wordt het verzoek gegenereerd.
- Open Merchant Center, ga naar het CSS-gedeelte van je accountinstellingen en accepteer de openstaande associatie.
- Wacht even. Het CPC-voordeel wordt doorgaans binnen 24 tot 48 uur actief.
- Controleer of de attributieregel onder je actieve Shopping-advertenties is veranderd naar je CSS. Dat is het zichtbare bewijs dat de associatie is doorgevoerd.
Het verzoek verloopt als het nooit wordt geaccepteerd, en nergens verschijnt een foutmelding die een drukke merchant zou opvallen. Als een overstap niet lijkt te hebben gewerkt, is dit het eerste wat je checkt.
Wat je in de eerste week controleert
- Gemiddelde CPC op dezelfde producten. Vergelijk appels met appels: campagnes waarvan de structuur niet is gewijzigd, over een stabiele periode.
- Impressieaandeel. Is dat gestegen terwijl je CPC gelijk bleef, dan is het voordeel gaan zitten in het winnen van meer veilingen in plaats van in besparing. Beide zijn het voordeel.
- Productdekking. Hier zou helemaal niets veranderd moeten zijn. Als het aantal goedgekeurde producten is verschoven, komt dat door een feedwijziging die er toevallig mee samenviel, niet door de CSS.
Wat je niet moet doen
Ga in diezelfde week niet je campagnes herstructureren. Verlaag je biedingen niet om de besparing "vast te zetten". Pauzeer en herstart campagnes niet om een verversing te forceren. Alle drie maken de vergelijking van voor en na onleesbaar, en het laatste kost je leerdata zonder dat het iets oplevert.
Terugschakelen
Op diezelfde instellingenpagina draai je het weer terug. Er is geen opzegtermijn, geen boete en geen nieuwe goedkeuring nodig, en je campagnegeschiedenis blijft de heen-en-terugreis intact. Dit is vooral belangrijk als gemoedsrust: de beslissing is goedkoop terug te draaien, en daarom is het een kleine beslissing.