De Cobiro-gids voor Google Shopping, CSS en AI-productcontent
Alles wat een Europese webshop moet weten om producten onder de neus van kopers te krijgen: wat een Comparison Shopping Service werkelijk met je kosten per klik doet, wat Google van je feed verlangt, en wat de nieuwe generatie AI-tools wel en niet met je productdata kan.
Dit is een gids, geen blog. Hij is bedoeld om op volgorde te lezen, en elke pagina bevat de volledige inhoudsopgave, zodat je ziet waar een los antwoord in het grotere geheel past. Begin gerust bij je eigen vraag.
Er zijn de afgelopen jaren twee dingen veranderd voor verkopers, en deze gids is om allebei heen gebouwd. De Europese mededingingsuitspraak stelde Google Shopping open voor onafhankelijke Comparison Shopping Services en maakte een kostenvoordeel van ruwweg 20 procent beschikbaar voor elke Europese verkoper die erom vraagt. En generatieve modellen hebben productbeelden, video en feeddata van studiokwaliteit veranderd in iets wat je in minuten maakt in plaats van uitbesteedt. Die twee komen op dezelfde plek samen: de productfeed die je naar Google stuurt.
Wat een Comparison Shopping Service is, waar het kostenvoordeel van ruwweg 20 procent vandaan komt, en hoe je als verkoper daadwerkelijk overstapt.
-
Wat een Comparison Shopping Service is
De EU-uitspraak die het CSS-programma deed ontstaan, en wat een CSS namens jou eigenlijk doet.
-
Het CPC-voordeel van 20 procent
Waar de korting wordt toegepast, wat die waard is in een echt account, en welke campagnetypes eronder vallen.
-
Waar CSS beschikbaar is
De 32 landen waar het programma geldt, en wat merchants daarbuiten wel en niet kunnen doen.
-
Je Merchant Center overzetten
Het associatieverzoek stap voor stap, en de drie dingen die je daarna checkt.
-
De EU-mededingingsuitspraak
Het besluit van € 2,42 miljard, de maatregel die het oplegde en waarom het voordeel duurzaam is.
-
Een CSS-partner kiezen
Honderd partners, één identieke korting. Wat er dan nog te vergelijken valt.
-
Twee CSS-partners tegelijk gebruiken
Aanbieders split-testen zonder de regel van één product, één CSS te overtreden.
-
Gratis productvermeldingen
De onbetaalde kanalen, wat een feed nodig heeft om er te komen, en waar AI-shopping in past.
-
CSS voor bureaus
CSS uitrollen over een klantenbestand: onboarding, rapportage, facturatie en tarieven.
Een eigen Google CSS Partner-merk voeren: de economie, de branding, de goedkeuring, en wat er verandert voorbij vijftig klanten.
Hoe een product in je feed een advertentie in een veiling wordt, en welke delen van die route je echt in de hand hebt.
Wat Google van je productdata verlangt, waarom items worden afgekeurd, en wat het verrijken van een feed oplevert.
-
Vereisten voor je Google Shopping-feed
De attributen die Google verplicht stelt, die het beloont, en de gebruikelijke oorzaken van afkeuring.
-
Feedverrijking
De attributen invullen die je catalogus nooit had, en wat dat verandert in de veiling.
-
Producttitels die matchen
De titel is het zoekwoord. Wat je vooraan zet, per categorie, en wat je weglaat.
-
Afbeeldingen die de rij winnen
Je afbeelding concurreert met vijf andere in dezelfde strip. Wat de winnaars gemeen hebben.
-
Afkeuringen oplossen
Een triagevolgorde voor het tabblad diagnostiek, te beginnen met de oorzaak van de meeste afkeuringen.
-
Varianten en item_group_id
Zo laat je maat- en kleurvarianten zich gedragen als één product zonder dat ze elkaar kannibaliseren.
-
GTIN's en productidentificatoren
Wanneer een GTIN verplicht is, wat je stuurt als je er geen hebt, en wat een verkeerde je kost.
-
Verzending en btw in de feed
Waar je ze instelt, en waarom een benadering hier iets anders elders kapot maakt.
-
Promoties en actieprijzen
Een korting uitdrukken zonder de prijsconsistentie te doorbreken.
-
Actualiteit van je feed en timing van de crawl
Updatefrequentie, de Content API en de race tussen een prijswijziging en een crawl.
-
Shopify en platformfeeds
Wat de ingebouwde integraties goed doen, wat ze leeg laten en waar jij moet ingrijpen.
-
Eén catalogus, veel kanalen
Wat Meta, TikTok en AI-shoppingomgevingen willen en Google niet.
Productfoto's en video genereren uit wat je al hebt, op catalogusschaal, zonder het product te verliezen.
Wat de Europese wet en de advertentieplatforms nu vereisen als het beeld in je advertentie gegenereerd is in plaats van gefotografeerd.
De hele gids als woordenlijst en als checklist.