Eén catalogus, veel kanalen
De kanalen willen dezelfde catalogus in een andere vorm. Per kanaal met de hand een feed onderhouden is precies hoe catalogi uit elkaar gaan lopen; één verrijkte bron onderhouden en die naar de kanalen doorzetten is hoe je dat voorkomt.
Wat ze delen
De kern is overal dezelfde: een stabiele id, een titel, een beschrijving, een afbeelding, een prijs, beschikbaarheid en een link. Elk kanaal kan worden bediend vanuit een catalogus waarin die zaken kloppen, en daarom is investeren in feedkwaliteit niet iets wat alleen voor Google werkt.
Waar ze verschillen
| Kanaal | Wat het wil en Google niet |
|---|---|
| Meta | Vierkante of 4:5-beelden, rijkere lifestylecontent, een eigen categorietaxonomie |
| TikTok | Verticale video per product, korte pakkende titels |
| Hoge beelden, sterke scènecontext | |
| AI-shoppingkanalen | Rijke gestructureerde attributen en ondubbelzinnige identificatiecodes |
| Marketplaces | Hun eigen categorieboom en verplichte attributen per categorie |
Het patroon in die kolom is consistent: elk kanaal behalve Google wil meer creatief materiaal, en AI-kanalen willen meer structuur. Beide kun je maken op basis van een catalogus die je al hebt.
De AI-shoppingkanalen zijn nieuw
Een assistent die antwoord geeft op "welke van deze drie is het beste voor een kleine keuken" leest attributen, geen advertenties. Die heeft afmetingen, materialen, compatibiliteit en vermogens nodig: precies de velden die de meeste catalogi leeg laten. De verrijking die je voor Google doet, dekt hetzelfde terrein.
De structuur die standhoudt
- Eén bron van waarheid voor productdata, in de webshop of het PIM.
- Eén verrijkingslaag die attributen aanvult, waarden normaliseert en ontbrekend creatief materiaal genereert.
- Projecties per kanaal vanuit die laag: veldmapping, taxonomiemapping, beelduitsnedes, videoformaten.
- Diagnostiek per kanaal die terugvloeit naar diezelfde plek, zodat je een afkeuring in één kanaal maar één keer hoeft op te lossen.
Dat is precies wat de multichannel-push van Cobiro doet: een verrijkte catalogus die vanuit één plek wordt geprojecteerd naar Google Shopping, Meta en AI-zoekomgevingen, waarbij voorraad- en prijswijzigingen naar alle kanalen doorstromen.