Hoe Google Shopping Ads werken
Een Shopping-advertentie wordt door Google samengesteld uit jouw productdata en getoond bij een zoekopdracht die je nooit hebt gekozen. Weten welke helft van die zin je zelf in de hand hebt, is het verschil tussen accounts die beter worden en accounts die alleen maar opnieuw worden opgebouwd.
De weg die een product aflegt
- Je feed komt binnen in Merchant Center, waar elk item wordt gecontroleerd aan de hand van de productdataspecificatie van Google.
- Een goedgekeurd item komt in aanmerking voor Shopping-plaatsingen, dus het Shopping-tabblad, Search, Afbeeldingen en Lens, en als je adverteert ook voor de Shopping-veiling.
- Google koppelt het item aan een zoekopdracht door de data te lezen. Er zijn geen zoekwoorden om op te bieden: de titel, beschrijving, het producttype, merk en de attributen zijn waar die matching op draait.
- De advertentie wordt opgebouwd uit de afbeelding, titel en prijs van het item. Je schrijft zelf geen advertentietekst.
- De veiling rangschikt in aanmerking komende items op bod en kwaliteit, en de CSS waarmee het item is aangeleverd bepaalt het effectieve gewicht van dat bod.
De feed ís de advertentie
Omdat Google de advertentie zelf samenstelt, zijn de meeste knoppen die op campagneknoppen lijken in werkelijkheid feedknoppen. Een product dat nooit verschijnt bij een zoekopdracht, mist meestal ergens in zijn data de woorden die in die zoekopdracht voorkomen. Een product met een zwakke klikfrequentie heeft meestal een foto die het aflegt tegen de zes eromheen. Beide los je op in de feed, niet in de campagne.
Presteert een campagne onder de maat, kijk dan eerst naar de productdata en pas daarna naar de biedstrategie.
Standaard Shopping en Performance Max
Standaard Shopping-campagnes doen één ding en laten je dat ook zien: ze bieden op Shopping-plaatsingen, met productgroepen die je zelf bepaalt en rapportage per product. Performance Max geeft vanuit één budget uit aan Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Maps en Gmail, met automatisch bieden en assetgroepen.
PMax wint over het algemeen op totale prestaties en verliest op inzicht. Bij een retailaccount gaat het grootste deel van de uitgaven naar Shopping-plaatsingen, en daar geldt het CSS-voordeel. Wat je opgeeft, is gedetailleerde controle en het zicht op precies welke plaatsing welk resultaat opleverde. Dat is een afweging die je bewust moet maken in plaats van standaard te laten gebeuren.
Gratis vermeldingen staan naast de advertenties
Goedgekeurde producten in Merchant Center komen ook in aanmerking voor onbetaalde vermeldingen op het Shopping-tabblad, in Search, in Afbeeldingen en in Lens, en steeds vaker als bron voor AI-shoppingantwoorden. Dezelfde feedkwaliteit bepaalt beide, dus een catalogus die je voor de veiling opschoont, verbetert tegelijk de gratis plaatsingen zonder extra kosten.