Varianten en item_group_id
Een shirt in vier kleuren en zes maten is vierentwintig regels in de feed en één product voor een koper. Google zover krijgen dat het de koper volgt, daar is item_group_id voor, en het verkeerd doen kost je geld op een manier die moeilijk te zien is.
Hoe varianten werken
Elke koopbare variant is een eigen item met een eigen id, een eigen prijs, een eigen beschikbaarheid en, belangrijk, een eigen afbeelding. Wat ze samenbindt is een gedeelde item_group_id, plus de attributen die ze onderscheiden: kleur, maat, materiaal, patroon, leeftijdsgroep, geslacht.
Wat er misgaat
- Geen item_group_id. Vierentwintig losse producten die in dezelfde veiling met elkaar concurreren en je prestatiegegevens in vierentwintig stukjes opdelen.
- Groeps-id zonder onderscheidende attributen. Google kan de varianten niet van elkaar onderscheiden en kan ze als duplicaten behandelen.
- Dezelfde afbeeldingen voor alle kleuren. De blauwe variant toont de foto van de rode, wat je conversie schaadt en het risico geeft op een afkeuring wegens onjuiste weergave.
- Instabiele id's. Bij elke catalogusexport nieuwe variant-id's genereren wist telkens de prestatiegeschiedenis van elke variant.
- Alleen het hoofdproduct aangeleverd. Eén regel voor "shirt" zonder maten kan een zoekopdracht met een maatfilter helemaal niet beantwoorden.
De id is het geheugen. Wat er verder ook verandert in een feed: houd id's stabiel. Zo weet Google dat dit hetzelfde product is waarover het al gegevens heeft.
Moet je elke variant aanleveren
In principe wel. Aanlevering op variantniveau is wat een koper die op "maat 42" filtert je überhaupt laat vinden, en het maakt de omgang met voorraad eerlijk, want één uitverkochte maat haalt niet het hele product offline.
De uitzondering zijn catalogi met talloze varianten die zo goed als identiek zijn op punten waar kopers niet op filteren. Elke variant aanleveren maakt de feed dan zwaarder en de rapportage rommeliger, zonder dat je er zoekopdrachten bij wint die je kunt winnen.
Rapporteren met varianten
Rapportage per product is bij een variantcatalogus rapportage per variant, waardoor aggregatie op categorie- en itemgroepniveau essentieel is voordat je conclusies trekt. Een product dat op variantniveau onrendabel lijkt, is op groepsniveau vaak wel rendabel, met het volume geconcentreerd in twee maten.