Een CSS-partner kiezen
Elke gecertificeerde CSS geeft je dezelfde veilingvoorwaarden, omdat een toezichthouder dat verplicht. De vergelijking gaat dus helemaal niet over de korting. Het gaat om wat de partner in rekening brengt, wat hij verder met je account doet en of je weg kunt.
Wat identiek is
De veiling. Een product waarop via een gecertificeerde CSS wordt geboden, concurreert onder exact dezelfde voorwaarden als via elke andere CSS en als via Google Shopping Europe. Een partner die een grotere korting claimt dan de rest, beschrijft hetzelfde mechanisme met andere rekenkunde, of beschrijft iets dat niet het CSS-voordeel is.
Wat wel verschilt
| Wat je vergelijkt | Waarom het uitmaakt |
|---|---|
| Prijsmodel | Vast tarief, percentage van je advertentiebudget of een deel van de besparing |
| Wie de campagnes beheert | Zelf doen, of de partner neemt je Ads-account over |
| Landendekking | Of elk land waarin je adverteert wordt ondersteund |
| Partnerniveau | Premium partners voldoen aan hogere volume- en compliance-eisen |
| Tooling voor meerdere accounts | Beslissend voor bureaus, irrelevant voor één webshop |
| Opzegvoorwaarden | Opzegtermijn, contractduur, wie eigenaar is van de koppeling |
Het prijsmodel is belangrijker dan de prijs
Een vast maandtarief en een percentage van je advertentiebudget lijken bij het ene budget op elkaar en lopen bij het andere sterk uiteen. Een percentagemodel kost je juist meer naarmate je succesvoller wordt, en het betekent dat je CSS meer verdient als je CPC's stijgen. Een vast tarief, zoals de 24 euro per maand die Cobiro rekent, is hetzelfde bij 500 euro advertentiebudget als bij 50.000, dus de besparing komt volledig bij jou terecht terwijl je groeit.
Wees voorzichtig met "wij nemen een deel van wat je bespaart". Het klinkt alsof jullie belangen gelijk lopen, en het vraagt dat je het eens wordt over een hypothetisch scenario, namelijk wat je anders zou hebben uitgegeven, en dat is achteraf niet te meten.
Beheerd of zelf doen
Sommige CSS-partners eisen dat zij je Google Ads-campagnes beheren als voorwaarde voor de CSS-relatie. Dat kan de juiste opzet zijn, maar het is een andere aankoop: je koopt dan bureaudiensten met een CSS erbij, niet een CSS. Cobiro werkt volledig self-service en komt niet aan je campagnes, wat past bij winkeliers en bureaus die de expertise al in huis hebben.
De vragen die je moet stellen
- Is het tarief vast, en verandert het mee met mijn advertentiebudget?
- Heb je toegang nodig tot mijn Google Ads-account, en waarom?
- Welke van de landen waarin ik adverteer zijn gedekt?
- Wat is de opzegtermijn, en wat gebeurt er met mijn Merchant Center als ik vertrek?
- Is er een proefperiode die lang genoeg is om het effect in mijn eigen account te meten?