Productvideo genereren
Video is waar de socialekanalen hun advertentieruimte inzetten en waar de meeste catalogi niets hebben om aan te leveren. Image-to-video-generatie zet de productfotografie die je al hebt om in het formaat dat die kanalen belonen.
Wat image-to-video feitelijk oplevert
Een korte clip, meestal een paar seconden, opgebouwd uit een stilstaand beeld. De beweging wordt toegevoegd: een langzame inzoom, een parallaxbeweging, een rotatie op een draaischijf, stof dat neervalt, licht dat over een oppervlak strijkt. Het product zelf hoeft niet opnieuw te worden opgebouwd, en daarom werkt dit beter dan video genereren op basis van alleen een tekstprompt.
Die beperking is juist een voordeel. Waar text-to-video in e-commerce de mist in gaat, is een product dat er bijna goed uitziet; door van je eigen foto te vertrekken blijft het artikel verankerd in wat je daadwerkelijk verkoopt.
Wat de kanalen verwachten
| Plaatsing | Wat werkt |
|---|---|
| TikTok | Verticaal 9:16, beweging in de eerste seconde, geen titelkaart |
| Meta Reels en Stories | Verticaal 9:16, leesbaar zonder geluid, korte loop |
| Meta-feed | Vierkant 1:1 of 4:5, het eerste frame moet op zichzelf staan |
| YouTube Shorts | Verticaal 9:16, meer ruimte voor een opbouw |
| Productpagina | Wat de paginalay-out ook gebruikt, meestal 1:1 of 16:9 |
Het terugkerende thema is het eerste frame en de eerste seconde. Door deze plaatsingen wordt gescrold, er wordt niet naar gekeken, en een clip die opent met een statisch hoofdbeeld is niet te onderscheiden van een afbeelding die niet geladen is.
Waar het rendeert
- Producten met een fysieke aantrekkingskracht: val, beweging, glans, textuur. Een stilstaand beeld doet ze tekort en een clip van drie seconden niet.
- Catalogi die te groot zijn om te filmen. De kosten van video waren altijd per artikel; met generatie worden ze per catalogus.
- Testen. Meerdere bewegingsvarianten van hetzelfde product kosten vrijwel niets om te maken, waardoor creatief testen haalbaar wordt op een schaal die filmen nooit toestond.
Voor gegenereerde video gelden dezelfde transparantieregels als voor gegenereerde beelden, en de platforms hebben daarbovenop hun eigen labelverplichtingen. Lees het hoofdstuk over compliance voordat een gegenereerde clip in een betaalde campagne belandt.
Wat je niet moet doen
Animeer geen claim die je niet kunt onderbouwen. Beweging suggereert gedrag: een stof die valt, een mechanisme dat beweegt, een vloeistof die op een bepaalde manier schenkt. Een animatie die overdrijft hoe het product zich gedraagt, is een misleidende advertentie, ongeacht hoe die tot stand is gekomen. De scène is gegenereerd; de belofte moet nog steeds waar zijn.