Local Inventory Ads

Local Inventory Ads zetten "op voorraad in de buurt" bij een Shopping-vermelding. Het is het enige Shopping-format dat een online veiling koppelt aan een fysiek schap, en het levert hetzelfde CSS-voordeel op als elke andere Shopping-plaatsing.

Wat ze zijn

Een Shopping-advertentie die de beschikbaarheid toont in een specifieke winkel in de buurt, in plaats van of naast online. De klik kan leiden naar een winkelpagina op je site of naar een lokale storefront die Google host, en de conversie die eruit voortkomt is vaak een bezoek in plaats van een bestelling.

Wat ze vereisen

1. Een Business Profile met je winkels, gekoppeld aan Merchant Center.
2. Een primaire productfeed, net als bij elke Shopping-campagne.
3. Een lokale productfeed die producten aan winkels koppelt.
4. Een lokale productvoorraadfeed met de beschikbaarheid en prijs per winkel.
5. Het programma voor local inventory ads ingeschakeld en de winkelgegevens geverifieerd.

Voor wie ze de moeite waard zijn

• Retailers met fysieke winkels en een voorraadsysteem dat de niveaus per winkel al kent.
• Categorieën waarin mensen het product vandaag nog willen: verbruiksartikelen, vervangingen, cadeaus, alles wat haast heeft.
• Producten waarbij zien of passen zwaar genoeg weegt om er een rit voor te maken.

Ze zijn niet de moeite waard voor puur online retailers, en ze passen slecht als de winkelvoorraad onbetrouwbaar is. Een onjuiste Local Inventory Ad is erger dan helemaal geen, want die verandert een koper in een teleurgestelde bezoeker.

Het CSS-punt

Local Inventory Ads zijn Shopping-plaatsingen, dus het CSS-voordeel geldt er op dezelfde manier en via hetzelfde mechanisme voor. Voor een retailer met meerdere winkels en flinke lokale advertentie-uitgaven is dat een rechttoe rechtaan uitbreiding van dezelfde besparing.