Shopify en platformfeeds
Elk platform levert een Google-integratie, en elk daarvan produceert een feed die geldig én mager is. Geldig zorgt dat je wordt goedgekeurd. Mager is waarom je veilingen verliest die je zou moeten winnen.
Wat de integraties goed doen
- De verplichte attributen: id, title, description, link, image, price, availability.
- Prijs en voorraad ongeveer gelijk houden met de webshop, waarmee de grootste categorie afkeuringen verdwijnt.
- De variantstructuur, meestal met een correcte item_group_id.
- Niet stukgaan. Dat is meer waard dan het klinkt.
Wat ze leeg laten
Alles wat niet al een veld is in het productmodel van het platform. Dat betekent doorgaans dat google_product_category wordt gegokt of ontbreekt, dat product_type uit je interne collecties komt en dat kleur, materiaal, patroon, leeftijdsgroep en geslacht leeg blijven, tenzij een merchant ze als variantopties heeft ingevuld.
Titels zijn het andere gat. Platformintegraties sturen de producttitel zoals die voor de webshop is geschreven, en die is bedoeld voor iemand die al op de pagina staat. Het is zelden de titel waarmee je een Shopping-match wint.
Een platformfeed die zonder fouten door de validatie van Merchant Center komt, kan nog altijd elk attribuut missen dat bepaalt voor welke zoekopdrachten je verschijnt. Goedkeuring is een ondergrens, geen rapportcijfer.
Waar je moet ingrijpen
- Aanvullende feeds. De nette manier om attributen toe te voegen of te overschrijven zonder de primaire feed te vervangen die het platform bijhoudt.
- Feedregels in Merchant Center. Goed voor mapping en eenvoudige transformaties; onhandig voor alles wat voorwaardelijk is.
- Een feedlaag tussen webshop en Google. Het juiste antwoord voor een grote catalogus of meerdere kanalen, omdat dezelfde verrijking dan ook Meta en TikTok bedient.
Houd één bron van waarheid aan
Feedtooling gaat mis wanneer een catalogus in drie licht afwijkende versies bestaat en niemand weet welke de juiste is. De laag die de verrijking doet, hoort te lezen uit de webshop en te schrijven naar de kanalen — niet een tweede plek te worden waar productdata met de hand wordt aangepast.