Afbeeldingen die de rij winnen
Een Shopping-resultaat is een rij bijna identieke producten voor bijna identieke prijzen. De afbeelding doet het grootste deel van het werk van de advertentie, tegen directe concurrenten, op thumbnailformaat.
Eerst de regels
Nog voordat kwaliteit een rol speelt, moet de hoofdafbeelding worden goedgekeurd. Hij moet het product tonen dat je verkoopt en niets anders: geen promotietekst, badges, kaders, watermerken of overlays die erin gebrand zijn, geen placeholder of generieke afbeelding, en geen afbeelding van een andere variant.
De minimumformaten zijn 100 bij 100 pixels voor non-fashion en 250 bij 250 voor kleding. Beschouw dat als ondergrens, niet als streefwaarde: Shopping-plaatsingen worden groot weergegeven op desktop en nog groter in Lens.
Wat de klik wint
- Vul het kader. De meest voorkomende zwakte is een product dat een derde van de afbeelding vult. Op thumbnailformaat leest dat als een kleiner product en een minder serieuze verkoper.
- Helder, gelijkmatig licht. Harde schaduwen en kleurzwemen komen amateuristisch over naast de studiofoto die een concurrent van hetzelfde artikel maakte.
- Een consistente achtergrond. Wit is de veilige standaard; belangrijker is dat je eigen producten eruitzien als één serie en niet als een verzamelalbum.
- De herkenbare hoek. De hoek waaruit kopers het product voor zich zien, want daar zoeken hun ogen naar.
- Extra afbeeldingen. Hoeken, formaat, detail. Ze verschijnen niet in de rij, maar ze maken de klik waar zodra die binnen is.
Vergelijk je eigen vermelding met de rij waarin hij staat, niet met je productpagina. Maak een screenshot van de resultatenpagina voor je tien belangrijkste producten en bekijk ze naast elkaar. Het is de snelste zinvolle check in dit hoofdstuk.
Varianten hebben hun eigen afbeelding nodig
Een blauw shirt met een foto van het rode exemplaar klopt niet: het converteert slechter, het levert retouren op en het riskeert afkeuring op grond van nauwkeurigheid. Heeft je catalogus kleur op variantniveau, dan heb je ook afbeeldingen op variantniveau nodig.
Waar generatie helpt
Herlichten, achtergronden verwijderen en verscherpen zijn correcties op je eigen foto, en dat is het meest rendabele gebruik van generatie voor een catalogus die op een tafel is gefotografeerd. Het product in een scène plaatsen hoort bij de extra afbeeldingen en op de productpagina, niet in de hoofdafbeelding, waar de nauwkeurigheidsregels het strengst gelden. Het hoofdstuk over productcontent behandelt beide.