GTIN's en productidentificatoren
Identificatoren zijn de manier waarop Google weet dat jouw listing en die van vier concurrenten hetzelfde fysieke product zijn. Doe je het goed, dan stap je de vergelijking in; doe je het verkeerd, dan stap je de verkeerde in.
De drie identificatoren
- GTIN. Het global trade item number, oftewel de barcode. EAN in Europa, UPC in Noord-Amerika, ISBN voor boeken. Toegekend door de fabrikant en wereldwijd uniek.
- MPN. Het onderdeelnummer van de fabrikant. Uniek binnen een merk, niet wereldwijd.
- Merk. Het merk zoals kopers het kennen, wat niet altijd de naam van de rechtspersoon is.
Wat je aanlevert
| Situatie | Aanleveren |
|---|---|
| Merkproduct met een barcode | GTIN, merk en MPN indien bekend |
| Merkproduct zonder GTIN | Merk en MPN, identifier_exists false |
| Je eigen private label | Merk en MPN; een GTIN als je er een hebt geregistreerd |
| Handgemaakt of unieke stukken | Merk en MPN, identifier_exists false |
| Boeken, film, muziek | ISBN of de bijbehorende GTIN, die vrijwel altijd bestaat |
Wat een verkeerde GTIN kost
Meer dan een ontbrekende. Een verkeerde GTIN koppelt je vermelding aan een ander product: je artikel verschijnt in vergelijkingen voor iets wat het niet is, tegen prijzen waar het niet tegenop kan, en bezoekers die klikken haken direct af. Google valideert GTINs steeds vaker aan de hand van fabrikantgegevens en keurt exemplaren af die niet kloppen.
De meest voorkomende bron van verkeerde GTINs is een spreadsheet van een leverancier waarin de kolom is afgekapt, het controlecijfer is weggevallen of een voorloopnul door een spreadsheetprogramma is opgeslokt. Valideer controlecijfers bij het importeren.
Waarom een juiste GTIN waardevol is
- Hij zet je in de productvergelijking, en juist daar converteert een groot deel van het Shopping-verkeer.
- Hij laat Google je vermelding verrijken met fabrikantgegevens die je zelf niet hebt aangeleverd.
- Hij verbetert de match bij zoekopdrachten die een model noemen in plaats van een categorie.
- Hij is steeds vaker waarmee AI-shoppingomgevingen een product bij verschillende retailers identificeren.
identifier_exists
Zet dit alleen op false wanneer het product echt geen fabrikantidentificatie heeft: maatwerk, handgemaakt, vintage of je eigen private label zonder barcode. Het gebruiken om een waarschuwing te onderdrukken bij producten die wél een GTIN hebben, is een noodgreep die je de plaatsingen in de vergelijking permanent kost.