De setup-checklist

Op volgorde, want de volgorde doet ertoe: breng je data op orde voordat je verkeer inkoopt, en verlaag de prijs van dat verkeer voordat je er meer van koopt.

Eén: het account

1. Merchant Center aangemaakt, website geclaimd en geverifieerd.
2. Bedrijfsgegevens, verzending en btw ingesteld per markt waarin je verkoopt.
3. Gratis vermeldingen ingeschakeld.
4. Geen openstaande beleidsproblemen op accountniveau.

Twee: de feed

1. Alle verplichte attributen aanwezig: id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin of mpn, condition.
2. Id's blijven gelijk over alle exports en worden nooit hergebruikt.
3. Varianten gegroepeerd met item_group_id en onderscheiden op kleur, maat of materiaal.
4. google_product_category bewust ingesteld in plaats van gegokt.
5. Kleur, maat, materiaal, patroon, leeftijdsgroep en geslacht ingevuld overal waar de categorie ze gebruikt.
6. Extra afbeeldingen voor elk product dat meer dan één hoek heeft.
7. Feed minstens dagelijks ophalen, vaker bij snel wisselende voorraad.
8. Product schema-markup op de landingspagina's.

Drie: de afkeuringen

1. Tabblad Diagnostiek gesorteerd op het aantal getroffen items, niet op lijstvolgorde.
2. Verschillen in prijs en beschikbaarheid herleid tot hun structurele oorzaak.
3. Landingspagina's die laden, crawlbaar zijn en overeenkomen met de feed.
4. Afbeeldingen zonder overlays, watermerken en tekst.
5. Een monitor op het aantal afkeuringen, gecontroleerd na elke catalogusimport.

Vier: de CSS

1. Merchant Center gekoppeld aan een CSS.
2. Koppeling geaccepteerd, niet alleen aangevraagd.
3. Attributieregel onder live advertenties die de naam van de CSS toont.
4. Gemiddelde CPC en impressieaandeel vergeleken met een vaste periode van vóór de overstap.
5. Geen handmatige biedwijzigingen in de twee weken ervoor en erna.

Vijf: de campagnes

1. Biedstrategie afgestemd op het doel, met correct doorgegeven conversiewaarde.
2. Merkuitsluitingen ingesteld op Performance Max.
3. Assetgroepen of productgroepen opgesplitst per categorie in plaats van als één geheel gelaten.
4. Eén wijziging tegelijk, gemeten voordat de volgende volgt.

Zes: de content

1. Hoofdafbeeldingen alleen corrigerend bewerkt, met het product zoals het is.
2. Een uitgeschreven look-specificatie: achtergrond, licht, marge, uitsnede, schaduw.
3. Templates per categorie in plaats van improviseren per product.
4. Gegenereerde output beoordeeld in grids, steekproefsgewijs per categorie.
5. Verticale video gemaakt voor de kanalen die verticaal zijn.

Zeven: compliance

1. Herkomstmarkering die bij het genereren wordt vastgelegd en je image-pipeline overleeft.
2. Een centrale registratie van wat er is gegenereerd, waaruit, waarmee en wanneer.
3. Zichtbare vermelding waar gegenereerde content als authentiek kan overkomen.
4. Modelcontracten die synthetische afgeleiden dekken, waar mensen in beeld zijn.
5. Categoriespecifieke advertentieregels nagelopen voor de categorieën waarin je verkoopt.