Gratis clicks uit de attributielink
Mensen klikken op de attributieregel. Verhoudingsgewijs niet veel, maar een klein deel van een heel groot aantal is nog altijd een verkeersbron — en zonder whitelabel is die van iemand anders.
Het getal
Cijfers uit de branche geven aan dat ongeveer 3 procent van alle clicks op Shopping-advertenties op de "By"-link landt in plaats van op de productvermelding. Vijftig klanten die samen 500.000 Shopping-clicks per maand genereren, sturen dus zo'n 15.000 clicks per maand ergens naartoe.
Zonder whitelabel is dat ergens de vergelijkingssite van je CSS-provider. Met whitelabel is het die van jou.
Wat voor verkeer het is
Uitzonderlijk goed verkeer, en uitzonderlijk makkelijk verkeerd te lezen. Dit zijn mensen die op zoek waren naar een specifiek product, op een resultatenpagina, en ervoor kozen om de dienst achter de vermelding te bekijken. Ze komen binnen met commerciële intentie en zonder enig idee wie jij bent.
Het is geen merkverkeer en het gaat niet converteren op een pagina met je bureaudiensten. Behandel het als shoppingverkeer dat nu eenmaal op jouw domein terechtkomt.
Wat je ermee doet
- Laat ze shoppen. De vergelijkingssite bestaat en is gevuld; het simpelste gebruik is de bezoeker het product laten vinden waarvoor hij kwam.
- Affiliate-monetisatie. Uitgaande clicks naar merchants kunnen affiliate-parameters meedragen waar je afspraken dat toestaan.
- Leads binnenhalen bij merchants. Een route op de site die zich op merchants richt, bereikt precies het publiek dat CSS van jou zou afnemen.
- Versterking van je merk. De bezoeker heeft jouw naam nu twee keer in één sessie gezien, in een commerciële context.
Realistische verwachtingen
Niemand zou whitelabel CSS moeten afnemen om alleen dit verkeer. Het is een bijkomend voordeel dat pas op schaal meetelt en bij vijf klanten niets waard is. Het is toch de moeite waard om te benoemen, want het alternatief is niet géén verkeer. Het is verkeer naar het domein van een concurrent.